5 августа – 12 августа
Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: WhatsApp[1] тестирует функцию указания даты рождения —> Bloomberg
Meta[2] начала тестировать в Индии функцию, предлагающую пользователям WhatsApp указать дату рождения. По данным Sensor Tower, мессенджер имеет в стране в среднем 837 млн ежедневно активных пользователей. Тест стал первым шагом WhatsApp к возрастной верификации в стране.
Ближний Восток и Южная Азия: Truecaller Ads запустил решение на основе собственных данных о пользователях—> Campaign Middle East
Truecaller Ads представил Truecaller Pulse — решение на основе собственных данных о пользователях и информации, которую пользователи добровольно сообщают о своих интересах, встроенное в рекламную экосистему сервиса. Продукт ориентирован на рынки Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Азии и предназначен для таргетинга рекламы без использования сторонних cookies.
Зарубежные кейсы
Индия: Google запустил кампанию Gemini с Шахрукх Кханом и Прасуном Джоши —> Campaign Brief Asia
Google India представила кампанию для Gemini с участием актёра Шахрукх Кхана и поэта и креативщика Прасуна Джоши. В коммуникации ИИ позиционируется как голос, который слушает, понимает и помогает преодолевать языковые барьеры. Кампания ориентирована на 470 млн интернет-пользователей в индийских городах уровней Tier 2 и Tier 3.
Китай: Calvin Klein представил кампанию к празднику Циси —> Jing Daily
Calvin Klein выпустил рекламный фильм к китайскому празднику Циси с участием актёра Линь Мурана. Кампания продолжает минималистичную визуальную стилистику бренда. В этот же сезон проекты к Циси представили Prada, Gucci и Thom Browne.
США, Мексика и Канада: ИИ использовали в цифровой инфраструктуре чемпионата мира —> Mexico Business News
Mexico Business News опубликовал материал о цифровой инфраструктуре чемпионата мира по футболу 2026 года, который принимали США, Мексика и Канада. ИИ применялся для оптимизации сети, обнаружения киберугроз, управления потоками болельщиков и поддержки операционных решений на стадионах. По данным автора материала, облачная инфраструктура выдержала пиковые нагрузки, а обновлённые цифровые и облачные системы продолжат использоваться в Мексике после турнира.
Регулирование
Китай: ByteDance, Alibaba и Tencent отключили функции AI-компаньонов после введения новых правил —> Rest of World
Новые китайские правила в отношении эмоционально-интерактивного ИИ привели к отключению функций виртуальных компаньонов в продуктах ByteDance, Alibaba и Tencent. В материале Rest of World регулирование связывается с опасениями властей по поводу социальных последствий «синтетических отношений» и снижения рождаемости.
Турция: обсуждается расширение регулирования телевидения на цифровые платформы —> Takvim
В Турции продолжается дискуссия о различиях в регулировании лицензируемого телевидения и социальных сетей. По данным молодёжного медиаопроса RTÜK за 2025 год, 89,2% жителей страны в возрасте от 15 до 21 года пользовались социальными сетями в течение последнего месяца, проводя в них около трёх часов 24 минут в день. Ответственность за цифровые платформы распределена между самими сервисами, регулятором BTK и судами.
Глобально: Nielsen приобретает DoubleVerify за 2,15 млрд долларов —> Marketing-Interactive
Nielsen объявила о приобретении компании DoubleVerify в рамках сделки стоимостью около 2,15 млрд долларов, или 13,60 доллара за акцию. Сделка объединит измерение аудитории, верификацию рекламы и оценку эффективности кампаний. По прогнозу, совокупная годовая выручка объединённой компании превысит 4 млрд долларов. Закрытие сделки ожидается в первом квартале 2027 года.
[1] Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
[2] Meta Platforms Inc., признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: WhatsApp[1] тестирует функцию указания даты рождения —> Bloomberg
Meta[2] начала тестировать в Индии функцию, предлагающую пользователям WhatsApp указать дату рождения. По данным Sensor Tower, мессенджер имеет в стране в среднем 837 млн ежедневно активных пользователей. Тест стал первым шагом WhatsApp к возрастной верификации в стране.
Ближний Восток и Южная Азия: Truecaller Ads запустил решение на основе собственных данных о пользователях—> Campaign Middle East
Truecaller Ads представил Truecaller Pulse — решение на основе собственных данных о пользователях и информации, которую пользователи добровольно сообщают о своих интересах, встроенное в рекламную экосистему сервиса. Продукт ориентирован на рынки Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Азии и предназначен для таргетинга рекламы без использования сторонних cookies.
Зарубежные кейсы
Индия: Google запустил кампанию Gemini с Шахрукх Кханом и Прасуном Джоши —> Campaign Brief Asia
Google India представила кампанию для Gemini с участием актёра Шахрукх Кхана и поэта и креативщика Прасуна Джоши. В коммуникации ИИ позиционируется как голос, который слушает, понимает и помогает преодолевать языковые барьеры. Кампания ориентирована на 470 млн интернет-пользователей в индийских городах уровней Tier 2 и Tier 3.
Китай: Calvin Klein представил кампанию к празднику Циси —> Jing Daily
Calvin Klein выпустил рекламный фильм к китайскому празднику Циси с участием актёра Линь Мурана. Кампания продолжает минималистичную визуальную стилистику бренда. В этот же сезон проекты к Циси представили Prada, Gucci и Thom Browne.
США, Мексика и Канада: ИИ использовали в цифровой инфраструктуре чемпионата мира —> Mexico Business News
Mexico Business News опубликовал материал о цифровой инфраструктуре чемпионата мира по футболу 2026 года, который принимали США, Мексика и Канада. ИИ применялся для оптимизации сети, обнаружения киберугроз, управления потоками болельщиков и поддержки операционных решений на стадионах. По данным автора материала, облачная инфраструктура выдержала пиковые нагрузки, а обновлённые цифровые и облачные системы продолжат использоваться в Мексике после турнира.
Регулирование
Китай: ByteDance, Alibaba и Tencent отключили функции AI-компаньонов после введения новых правил —> Rest of World
Новые китайские правила в отношении эмоционально-интерактивного ИИ привели к отключению функций виртуальных компаньонов в продуктах ByteDance, Alibaba и Tencent. В материале Rest of World регулирование связывается с опасениями властей по поводу социальных последствий «синтетических отношений» и снижения рождаемости.
Турция: обсуждается расширение регулирования телевидения на цифровые платформы —> Takvim
В Турции продолжается дискуссия о различиях в регулировании лицензируемого телевидения и социальных сетей. По данным молодёжного медиаопроса RTÜK за 2025 год, 89,2% жителей страны в возрасте от 15 до 21 года пользовались социальными сетями в течение последнего месяца, проводя в них около трёх часов 24 минут в день. Ответственность за цифровые платформы распределена между самими сервисами, регулятором BTK и судами.
Глобально: Nielsen приобретает DoubleVerify за 2,15 млрд долларов —> Marketing-Interactive
Nielsen объявила о приобретении компании DoubleVerify в рамках сделки стоимостью около 2,15 млрд долларов, или 13,60 доллара за акцию. Сделка объединит измерение аудитории, верификацию рекламы и оценку эффективности кампаний. По прогнозу, совокупная годовая выручка объединённой компании превысит 4 млрд долларов. Закрытие сделки ожидается в первом квартале 2027 года.
[1] Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
[2] Meta Platforms Inc., признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.