Индия: WhatsApp запустил оплату коммунальных и других счетов внутри приложения —> Business Standard
WhatsApp добавил в Индии оплату счетов через систему Bharat Connect. Пользователям доступны 22 722 поставщика услуг в 30 категориях — от электричества, газа и воды до страхования, FASTag, кредитных карт и погашения займов. Так мессенджер продолжает расширяться за пределы коммуникационных функций и становится единой точкой доступа к повседневным финансовым операциям.
Китай: WeChat тестирует функцию, в которой AI-ассистенты пользователей сначала договариваются друг с другом —> TechNode
В ограниченном тестировании Xiaowei AI Social персональный AI одного пользователя может связаться с ассистентом его друга, чтобы предварительно договориться о встрече, сверить расписания или выяснить интерес к предложению. Пользователи подключаются на этапе авторизации и принятия ключевых решений. Так AI в мессенджере превращается из личного помощника в посредника непосредственно между социальными связями людей.
Индия: WhatsApp* начал тестировать подключение сторонних AI-агентов —> Business Standard
В тестовой версии WhatsApp для Android появилась возможность подключать внешних AI-агентов и взаимодействовать с ними через отдельные чаты, не покидая мессенджер. Такие агенты не получают доступ к другим перепискам, контактам и медиа пользователя, а сообщения с ними пока не защищены сквозным шифрованием WhatsApp. Тест показывает движение мессенджеров к модели универсального интерфейса для разных AI-сервисов.
Зарубежные кейсы
Таиланд: Coca-Cola высмеяла привычку откладывать личную жизнь ради работы —> Branding in Asia
Coca-Cola Thailand и Ogilvy выпустили два ролика кампании The World Will Wait о людях, которых работа продолжает преследовать даже за обеденным столом. Через абсурдные бытовые ситуации бренд предлагает на время отключиться от рабочих задач и провести время с близкими. Так глобальная идея Coca-Cola о совместных моментах связывается с узнаваемой проблемой постоянной включенности в работу.
Гонконг: IKEA построила кампанию вокруг нехватки места в городских квартирах —> Branding in Asia
IKEA Hong Kong запустила Make Space for What You Love — первую кампанию вместе с TBWA\Hong Kong. В центре проекта — знакомая жителям города проблема ограниченного пространства: бренд показывает, как системы хранения помогают освободить место для вещей, занятий и увлечений, которые действительно важны человеку. Так функциональное преимущество продуктов IKEA связывается с конкретным локальным consumer insight — высокой стоимостью и небольшой площадью жилья в Гонконге.
Саудовская Аравия: KFC встроился в культуру популярной карточной игры Baloot —> Communicate Online
KFC Arabia вместе с TBWA\RAAD и платформой Zat Baloot построил кампанию вокруг одной из популярных в Саудовской Аравии карточных игр. Для проекта выпустили специальный KFC Baloot Box для игровых вечеров, коллекционные карты с узнаваемыми типажами игроков, социальный ролик и оригинальный музыкальный трек. Вместо использования локальной культуры только как визуального мотива бренд встроил продукт непосредственно в привычный сценарий общения аудитории.
Мексика: Dr. Simi превратил TikTok-тренд «фармить ауру» в офлайн-активацию —> Expansión
На открытии Café Simi и Simi Pet Care в Плая-дель-Кармен бренд предложил посетителям вместе с маскотами участвовать в популярном у поколения Z и Alpha тренде «фармить ауру» — соревноваться в позах, взглядах и харизме. Участники снимали происходящее на телефоны, поэтому офлайн-активация одновременно становилась источником органического контента для соцсетей. Кейс показывает, как интернет-мемы всё быстрее переходят из digital-культуры в полноценные бренд-механики.
Регулирование
Индия: власти затормозили интеграцию UPI и Alipay+ из-за рисков для данных и безопасности —> Reuters
Индийские власти приостановили рассмотрение предложения Ant International о подключении Alipay+ к национальной системе мгновенных платежей UPI. Среди опасений — обработка пользовательских данных, кибермошенничество, отмывание денег и связи Alipay+ с китайской технологической экосистемой. Ситуация показывает, что развитие трансграничных платежных систем всё сильнее зависит не только от технологий, но и от требований цифрового суверенитета и национальной безопасности.
Бразилия: прокуратура начала проверять работу генеративных AI-сервисов перед выборами —> Folha de S.Paulo
Избирательная прокуратура Бразилии запросила у Высшего избирательного суда информацию о взаимодействии с ChatGPT, Gemini, Grok, DeepSeek, Claude и Perplexity. Проверка связана с сообщениями о возможном несоблюдении правил, по которым AI-системы не должны рекомендовать кандидатов или отдавать предпочтение политическим партиям. Выборы 2026 года становятся одним из заметных тестов того, как требования избирательного законодательства будут применяться непосредственно к ответам генеративных моделей.
Китайские ведомства сообщили об усилении совместной борьбы с ложной информацией в интернете. Среди отдельных проблем регуляторы выделили использование AI для создания сенсационных фейков и привлечения трафика, а также поддельные сообщения о стихийных бедствиях и искажение государственной политики. Генеративный контент таким образом всё заметнее становится отдельным направлением регулирования информационной среды.
В Мексике представили проект федерального закона об этичном, суверенном и инклюзивном развитии AI. Инициатива предусматривает создание Национального совета по искусственному интеллекту и платформы алгоритмического аудита, которая сможет оценивать модели, наборы данных и AI-системы. Также предлагается классифицировать технологии по уровням риска. В случае принятия закона в стране появится отдельная институциональная инфраструктура для контроля за разработкой и применением AI.
*Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.