Китай: AI-субтитры в реальном времени стали примером интеграции технологий в видеосервисы —> Global Times
В дни празднования Лунного Нового года в Китае технологическое обновление затронуло формат потребления контента. Видеосервис Douyin (принадлежит ByteDance) в ходе трансляции Праздничного весеннего гала-концерта (Spring Festival Gala) запустил функцию «доступного эфира» с автоматическими субтитрами. Режим был реализован на базе Speech Recognition Model 2.0 — обновленной модели распознавания речи от AI-ассистента Doubao, что позволило зрителям с нарушениями слуха или находящимся в шумной обстановке следить за выступлениями в реальном времени.
Индия: ShareChat наращивает аудиторию за счет коротких сериалов и рекомендательных систем, обученных на локальных данных —> Business Today India
Индийская социальная платформа ShareChat, ориентированная на локальную аудиторию, объявила о стратегии роста, основанной на развитии собственных AI-технологий и формате микродрам (коротких сериалов). В интервью Business Today генеральный директор Анкуш Сачдева сообщил, что компания делает ставку на рекомендательные системы глубокого обучения (разработанные с нуля для рынка Индии), а не на сторонние большие языковые модели (LLM), что уже позволило добиться роста ключевых бизнес-показателей. Внедрение новой модели AI-рекомендаций для микродрам обеспечило 50-процентный рост вовлеченности, а общая стратегия строится вокруг 15 языков и уникального контента, что слабо представлено у конкурентов.
Китай: Инцидент с отключением фильтра у стримерши вызвал дискуссию о границах использования AI-улучшений —> The economic times
В китайских соцсетях распространяется четырехсекундный фрагмент стрима, на котором у ведущей на мгновение отключается бьюти-фильтр. Согласно комментариям пользователей, инцидент привел к потере порядка 140 тысяч подписчиков и возобновил дискуссию о чрезмерном использовании цифровых инструментов коррекции внешности в стриминге. Инцидент подсветил риски для брендов: технологическая уязвимость может разрушить выстроенный образ, а реакция аудитории сигнализирует о растущем запросе на «контролируемую аутентичность» и прозрачность в инфлюенс-маркетинге.
Зарубежные кейсы
Филиппины: Netflix и GIGIL заменили традиционные постеры иммерсивным бар-кроулом по вселенной Stranger Things —> Campaign Brief Asia
Филиппинское агентство GIGIL реализовало для Netflix промокампанию финального сезона «Очень странных дел». В условиях праздничного трафика в торговых центрах и перегрева внимания к стандартным рекламным форматам Netflix и GIGIL выбрали альтернативную стратегию продвижения в Маниле. Бренд не стал конкурировать за право размещения классических баннеров, а создал точку входа во вселенную сериала в действующей развлекательной инфраструктуре — популярном районе города с большим количеством баров и ресторанов. Кампания, построенная как серия эпизодических инсталляций с вовлечением через интерактив и фотозоны, сгенерировала 1 млн взаимодействий и 50,4 млн просмотров. Для маркетинга это иллюстрация сдвига: потребитель предпочитает не смотреть на рекламу, а проживать связанный с брендом опыт.
Таиланд: Государственный сервис в Таиланде выводят в digital через юмор и локального персонажа вместо инструкций —> Campaign Brief Asia
Бангкокское агентство Hakuhodo запустило для государственной энергетической компании Таиланда (Provincial Electricity Authority, PEA) кампанию «Quick Click. Life Slick», продвигающую новую цифровую платформу PEA Sabuy Service. Вместо перечисления функций авторы сделали ставку на локальный культурный концепт «sabuy» (комфорт и спокойствие) и юмор в бытовых сценариях с участием узнаваемого провинциального персонажа. Пример показывает, что даже коммуникация госуслуг может быть эффективной, если отталкиваться не от продукта, а от эмоционального состояния пользователя.
Индия: В новой рекламе Samsung для Индии AI показан как среда для самореализации —> Campaign Brief Asia
Агентство Cheil India запустило для Samsung Galaxy Book5 кампанию «Many Me’s in Me» («Много Я во мне»), которая смещает фокус коммуникации с технологических характеристик на пользовательский опыт. В ролике AI-функции (AI Select, Photo Remaster, интеграция с Copilot) показаны не как список возможностей, а как инструменты, позволяющие молодому человеку свободно переключаться между разными увлечениями — от кулинарии до дизайна. Кейс интересен основной идеей: технология не мешает, а помогает творить. Такой подход в премиальном сегменте встречается все чаще.
Китай обновил регулирование в сфере трансграничной передачи персональных данных, закрепив механизм государственной сертификации. Меры предусматривают проверку соответствия операторов установленным требованиям безопасности, уточняют ответственность сторон и формируют единый подход к управлению данными при работе с зарубежными контрагентами.
Индонезия: Министерство связи анонсировало возрастной ценз и удаление аккаунтов детей с онлайн-платформ —> The Jakarta Post
Индонезия ужесточает регулирование цифровой среды для несовершеннолетних: опубликованный проект министерского регламента, который вступит в силу в марте, предписывает удаление аккаунтов пользователей младше установленного возраста. В интервью The Jakarta Post глава министерства Меутья Хафид уточнила, что правила вводят дифференцированный доступ в зависимости от возраста и уровня риска платформы (оцениваемого по контактам с незнакомцами, наличию опасного контента и «аддиктивных» механик). Для международных соцсетей и игровых платформ это сигнал о переходе от саморегулирования к обязательным техническим мерам верификации и родительского контроля, что потребует инвестиций в комплаенс и может изменить структуру трафика в регионе.
Индия: С 20 февраля вступили в силу новые IT-правила,платформы обязали маркировать AI-контент и внедрять метки, которые нельзя удалить —> The Times of India
Индия с 20 февраля ввела в действие поправки к IT-правилам 2021 года, которые обязывают цифровые платформы маркировать весь синтетически сгенерированный контент. В официальном определении под это понятие подпадают видео, аудио и изображения, созданные или изменённые AI таким образом, что их можно принять за подлинные (дипфейки, синтез голоса, замена лиц). Технически платформы должны внедрять постоянные маркеры в метаданные и визуальные метки для пользователей. Для крупных сервисов (включая глобальные) добавляется обязанность верифицировать заявления пользователей об использовании AI.