Китай: WeChat тестирует встроенные инструменты для работы с изображениями на основе искусственного интеллекта —> TechNode
WeChat начал ограниченное тестирование новой функции прямо в окне отправки изображений. С ее помощью можно улучшить качество картинки, изменить фон и стиль, удалить лишние объекты, распознать и перевести текст, кратко пересказать содержание изображения и перенести информацию в документ. Пока функция доступна только части пользователей.
Южная Корея: KakaoTalk обновил список друзей и работу с рекламными сообщениями —> SBS News
В KakaoTalk теперь можно сворачивать отдельные разделы списка друзей, а уведомления и рекламу от каналов собирать в отдельной папке. Пользователям также стала доступна настраиваемая папка непрочитанных сообщений, групповое управление уведомлениями и ускоренное воспроизведение видео в чатах.
Япония: запущена социальная сеть Flare без предварительного просмотра и повторной съемки фотографий —> Siremo
Компания Siremo запустила Flare для устройств на iOS и Android. Приложение не показывает фотографию во время съемки и не позволяет переснять кадр. Снимки становятся доступны участникам закрытой группы только в полдень следующего дня. Сервис рассчитан на небольшие компании и повседневные фотографии без обработки.
Австралия и Новая Зеландия: появилась социальная сеть Pvt.Space с усиленной защитой личных данных —> VriTimes
Pvt.Space вышла на рынки Австралии и Новой Зеландии как альтернатива платформам, которые следят за поведением пользователей ради подбора рекламы. Сервис объединяет открытые и закрытые каналы, защищенные сообщения и видеозвонки, прямые трансляции, встроенный кошелек и инструменты для заработка на содержании. Авторам обещают выплачивать 85% полученного дохода.
Зарубежные кейсы
Индонезия и Филиппины: Rexona адаптировала мировую кампанию под местных женщин —> Marketing-Interactive
Rexona выпустила для стран Юго-Восточной Азии местную версию мировой кампании «Rexona никогда не подведет». В 30-секундных роликах показаны ситуации, в которых женщины переживают из-за пота. Сюжеты учитывают жаркий и влажный климат, спешку, ношение хиджаба и тесное общение с другими людьми. Общая идея кампании сохраняется, а обстоятельства и герои меняются с учетом региона.
Сингапур: Национальная галерея на четыре месяца передаст свой TikTok независимому автору —> Marketing-Interactive
Национальная галерея Сингапура объявила творческую программу для авторов TikTok, которую называет первой музейной инициативой такого рода в Юго-Восточной Азии. Выбранный автор получит доступ к сотрудникам, выставкам, коллекциям и закулисной работе музея. Он будет самостоятельно создавать ролики для учетной записи галереи, сохраняя собственный стиль.
Новая Зеландия: Samsung нашла другого Тима Кука для рекламы складного смартфона —> Marketing-Interactive
Samsung New Zealand пригласила в рекламу жителя города Палмерстон-Норт по имени Тим Кук — полного тезку руководителя Apple. В первом ролике для Instagram[1] он испытывает складной смартфон Galaxy Z Fold8 и положительно о нем отзывается. Затем бренд продолжил шутку серией публикаций и роликов с распаковкой устройства.
Юго-Восточная Азия: Colgate превратил упаковку зубной пасты Harry Potter в «Распределяющую шляпу» —> Marketing-Interactive
Colgate расширил сотрудничество с Harry Potter на Малайзию, Сингапур и Индонезию и выпустил тематические зубные пасты и щетки. Упаковка пасты работает как игровая «Распределяющая шляпа» и относит покупателя к одному из факультетов Хогвартса. Так бренд добавляет к обычному товару игру и повод собирать разные варианты упаковки.
Сингапур: New Balance разрешил покупателям взять кроссовки из магазина на часовую пробежку —> Marketing-Interactive
В магазине New Balance в торговом центре Suntec City появился бесплатный пробный сервис. После цифрового измерения стопы покупателю рекомендуют подходящую модель, которую можно до часа проверять во время настоящей пробежки, прогулки или тренировки в районе Marina Bay. Обычная примерка таким образом превращается в полноценное испытание товара в реальных условиях.
Бразилия: Nubank и Duolingo построили совместную кампанию вокруг опозданий на экзамен —> Exame
Бренды использовали популярные в интернете кадры студентов, которые бегут к закрывающимся воротам национального экзамена ENEM. Клиенты Nubank получили три бесплатных месяца расширенной версии Duolingo. На проспекте Паулиста компании также готовят площадку с беговыми дорожками, где участники смогут соревноваться с совенком Дуо — персонажем приложения.
Регулирование
Индонезия: площадки с пользовательскими материалами могут обязать регистрироваться и отмечать применение искусственного интеллекта —> Hukumonline Pro
В проекте поправок к закону о вещании появились требования для площадок, которые размещают сторонние и пользовательские материалы. Им предлагают проходить регистрацию до начала открытой работы, самостоятельно удалять запрещенные материалы и сообщать об использовании искусственного интеллекта при создании цифрового содержания. Пока это проект, и его положения могут измениться.
Китай: разрабатывается обязательный стандарт безопасности для автономных систем искусственного интеллекта —> Reuters
Китайские ведомства готовят обязательные требования для систем искусственного интеллекта, которые могут самостоятельно выполнять последовательность действий и работать с внешними сервисами. Разработчиков планируют обязать оценивать безопасность таких систем и проводить независимое тестирование. Также предполагаются способы обнаружения и остановки ошибочных действий.
Индия: для интернет-магазинов ужесточили правила скидок и показа товаров в поиске —> NewsOnAir
Правительство Индии изменило правила электронной торговли. При объявлении скидки площадки должны будут показывать прежнюю цену товара, ориентируясь на самую низкую стоимость за предыдущие 30 дней. Также запрещается незаметно продвигать одни товары в поиске в ущерб другим. Усилены требования к рекламным предложениям, рассмотрению жалоб и сведениям о продавцах и импортных товарах.
[1]Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.