Индия: Telegram не смог оспорить временную блокировку в стране —> Reuters
Суд в Нью-Дели отклонил апелляцию Telegram на временную блокировку мессенджера, введённую после скандала с утечкой материалов национального медицинского экзамена. Индия остаётся одним из крупнейших рынков Telegram — сервисом пользуются более 150 млн человек. История стала одним из самых заметных конфликтов между государством и цифровой платформой в стране.
Глобально: новым руководителем WhatsApp[1] станет основатель индийского финтех-сервиса CRED —> Reuters
22 июня Meta[2] назначила основателя индийского финтех-сервиса CRED Кунала Шаха новым руководителем WhatsApp. Одновременно компания инвестирует около $900 млн в CRED. Мессенджеры всё активнее развиваются не только как средства общения, но и как платформы для платежей, финансовых сервисов и покупок.
Латинская Америка: OpenAI готовит запуск рекламы в ChatGPT в Бразилии и Мексике —> Adlatina
23 июня на Cannes Lions стало известно, что OpenAI планирует расширить рекламные возможности ChatGPT на рынки Бразилии и Мексики. По данным отраслевых СМИ, компания уже тестирует рекламные форматы в нескольких странах, включая Японию и Южную Корею. Реклама будет показываться с учётом контекста диалога и интересов пользователя. Это ещё один шаг к тому, чтобы поиск информации и взаимодействие с брендами постепенно переходили из традиционных платформ в чат-интерфейсы.
Зарубежные кейсы
Китай: Apple показала студенческие проекты вместо привычной рекламы технологий —> Marketech APAC
Apple представила в Китае новую серию фильмов Great Ideas Start Here, посвящённую студентам и их творческим проектам. Вместо привычного акцента на технических характеристиках компания рассказывает истории молодых авторов и показывает роль Mac в их работе. Кампания отражает подход, при котором глобальный бренд адаптирует коммуникацию под локальную аудиторию через образование, творчество и реальные истории пользователей.
Япония: Publicis Groupe открыла лабораторию клиентского опыта в Токио —> Marketech APAC
Publicis Groupe JSK объявила о запуске Experience. Lab — нового центра, который будет заниматься стратегией клиентского опыта, проектированием пользовательских сценариев и развитием цифровых сервисов. Проект показывает, как коммуникационные агентства постепенно расширяют свою роль и всё чаще работают не только с рекламой и креативом, но и с данными, пользовательским опытом и цифровыми продуктами.
Индонезия: Alpha Story запускает AI-платформу для малого бизнеса —> Marketech APAC
Сингапурская компания Alpha Story вывела на рынок Индонезии платформу Alpha Echo, которая помогает малым и средним компаниям решать задачи маркетинга, брендинга и коммуникаций. Сервис анализирует бренд, конкурентов и коммуникационную активность, делая инструменты, которые раньше были доступны в основном крупным компаниям и агентствам, более доступными для небольшого бизнеса.
Регулирование
ОАЭ: власти установили минимальный возраст для использования соцсетей —> Reuters
18 июня ОАЭ ввели правило, согласно которому пользователи младше 15 лет не смогут создавать и использовать личные аккаунты в социальных сетях. Платформы должны внедрить надёжные механизмы проверки возраста, включая цифровые удостоверения личности и дополнительные инструменты верификации. Простого указания даты рождения при регистрации будет недостаточно. Решение отражает глобальный тренд на ужесточение контроля за доступом несовершеннолетних к социальным платформам.
Китай: власти объявили программу интеграции ИИ в потребительский рынок —> Reuters
18 июня Министерство коммерции Китая представило пакет из 17 мер по внедрению технологий искусственного интеллекта в сферу потребления. Инициатива охватывает электронную коммерцию, бытовую электронику, цифровые сервисы и различные пользовательские услуги. Документ показывает, что власти рассматривают ИИ не только как промышленную технологию, но и как инструмент развития потребительского рынка и цифровых сервисов для населения.
Малайзия и Китай: страны расширяют сотрудничество в сфере ИИ и новых технологий —> TechNode Global
24 июня Малайзия и Китай договорились углублять научно-технологическое сотрудничество, включая совместные проекты в области искусственного интеллекта, биотехнологий и зелёных технологий. Соглашение отражает более широкий тренд в Азии: страны региона всё активнее выстраивают технологические партнёрства с Китаем, объединяя ресурсы для исследований, разработки новых решений и внедрения цифровых технологий.
[1] Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
[2] Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.