Юго-Восточная Азия: influencer-маркетинг смещается от охвата к performance —> AnyMind Group
В регионе Юго-Восточной Азии меняется подход к работе с инфлюенсерами: бренды всё чаще используют их не для имиджевых кампаний, а для решения прикладных задач. Эффективность оценивается по конкретным метрикам — конверсии, трафику и продажам, а не только по охвату и вовлечённости в социальных сетях. Influencer-маркетинг всё чаще интегрируется в performance-стратегии и используется как инструмент прямого влияния на результат.
Индонезия: власти уточняют риск-классификацию платформ в рамках детских ограничений —> Tech in Asia
В Индонезии на фоне новых правил для детей в цифровой среде продолжается обсуждение классификации платформ по уровню риска. Вопрос касается в том числе маркетплейсов и digital-сервисов: регуляторы и участники рынка пытаются определить, какие категории подпадают под ограничения и какие требования к ним будут применяться. Итоговая модель может затронуть доступ несовершеннолетних пользователей к e-commerce и другим цифровым сервисам.
Платформа Lazada, один из крупнейших маркетплейсов региона, запустила пилот AI-чата LazzieChat в партнёрстве с Nestlé Nutrition. Инструмент встроен в интерфейс маркетплейса и позволяет пользователям получать рекомендации и информацию о продуктах в диалоговом формате. Решение используется для сопровождения выбора и взаимодействия с брендом прямо внутри платформы, без перехода на внешние каналы.
Зарубежные кейсы
Китай: компании из Greater China усиливают позиции в digital-маркетинге —> Campaign Asia
На международной премии Digital Media Awards отмечен рост числа победителей из региона Greater China — это агентства и бренды из материкового Китая, Гонконга и Тайваня. В числе кейсов — проекты в области AI-кампаний, data-маркетинга и digital-стратегий. Речь идёт о росте присутствия азиатских игроков в глобальных индустриальных рейтингах и конкурсах.
Аргентина: цифровой билборд с AI адаптирует рекламу под прохожих в реальном времени —> El Cronista
В Аргентине представили цифровой рекламный экран с использованием AI, который анализирует поведение и характеристики прохожих и адаптирует сообщение в реальном времени. Билборд «реагирует» на аудиторию и меняет контент в зависимости от того, кто находится перед экраном, превращая наружную рекламу в персонализированный формат взаимодействия.
Индия: Acko сокращает около 5% сотрудников из-за внедрения AI перед IPO —> Inc42
Индийская страховая компания Acko провела реструктуризацию штата: около 60 сотрудников (почти 5% команды) попадают под сокращение. Изменения связаны с внедрением AI в операционные процессы и подготовкой к возможному выходу на биржу в 2027 финансовом году.
Китай: Honor тестирует возможности гуманоидных роботов — модель Honor Lightning быстрее рекорда человека —> South China Morning Post
На фоне инвестиций китайских техкомпаний в робототехнику Honor представила гуманоидную модель Honor Lightning, которая прошла дистанцию полумарафона (21.1 км) за 50 минут 26 секунд. Это быстрее мирового рекорда человека (57 минут 20 секунд), установленного Джейкобом Киплимо. Кейс демонстрирует развитие технологий движения и координации в робототехнике.
Индия: государственная программа Startup India фиксирует рекордный рост стартапов —> Inc42
За 2026 финансовый год в стране признано более 55 200 стартапов, что стало самым высоким результатом за всё время работы программы Startup India. Общее число зарегистрированных компаний превысило 223 000, прирост к предыдущему году составил 51,6%, также зафиксирован рост занятости в секторе.
Регулирование
Сингапур: предлагает международный стандарт тестирования генеративного AI —>Tech in Asia
Государственные структуры Infocomm Media Development Authority и Enterprise Singapore предложили глобальный стандарт тестирования AI-систем. Инициатива охватывает методы проверки генеративных моделей, включая аспекты безопасности, качества ответов и поведения в различных сценариях использования.
Китай: наращивает AI-вычисления без американских чипов на фоне экспортных ограничений —> TechJuice
В Китае увеличивают мощности для работы с AI, развивая вычислительные решения без опоры на американские чипы. Изменения происходят на фоне экспортного контроля со стороны США, который ограничивает доступ к ключевым полупроводникам и оборудованию. Компании адаптируют архитектуру и переходят на альтернативные технологические стеки.
Бангладеш: разрыв в использовании интернета между городом и деревней — более 32 п.п. —> The Business Standard
По данным Bangladesh Bureau of Statistics, интернетом пользуются 75,7% населения страны. В сельской местности показатель составляет 43,6%, что формирует разрыв в 32,1 процентного пункта между средним уровнем и сельскими регионами. Данные отражают сохраняющееся региональное неравенство в доступе к цифровым технологиям.
Индия: формирует единый орган для выработки политики в сфере искусственного интеллекта —> Inc42
Власти Индии учредили группу высокого уровня — AI Governance and Economic Group (AIGEG), которая займётся формированием национальной стратегии в области искусственного интеллекта. Орган будет координировать политику между министерствами, включая вопросы регулирования, развития отрасли и экономического применения AI.