Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
25 марта – 1 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Юго-Восточная Азия: Facebook[1] и Shopee запустили совместную программу: покупать товары можно прямо из ленты —> Digital Commerce 360
Facebook усиливает позиции в социальной коммерции, запуская программу Creator Affiliate Partnerships с Shopee (крупнейшая в Юго-Восточной Азии e-commerce платформа) на восьми рынках Азии.Теперь авторы контента могут тегировать товары в постах и Reels, а подписчики — переходить к покупке без необходимости искать ссылки в описании или комментариях. Программа стартовала в Сингапуре, Малайзии, Таиланде, Индонезии, Вьетнаме, на Филиппинах, Тайване, а также в Бразилии. Shopee стал первым глобальным партнёром инициативы.
Китай: Рекламная выручка WeChat растет за счет видео, мини-программ и поиска — Tencent удвоит AI-инвестиции в 2026 году —> South China Morning Post
Tencent отчитался о росте WeChat-экосистемы: 1,418 млрд MAU, выручка 751,8 млрд юаней. Video Accounts показали рост времени просмотра более 20% год к году. Доходы от маркетинговых услуг (+19%) обогнали рынок за счёт рекламы в видео, мини-программах и поиске. Компания анонсировала удвоение инвестиций в AI в 2026 году — до 36 млрд юаней
Китай: ByteDance, Alibaba и Tencent превращают AI-агентов в новый коммерческий канал внутри мессенджеров —> NPR
Alibaba, ByteDance и Tencent превратили AI-чатботов в новый коммерческий канал. Qwen внутри Alipay, Doubao внутри Douyin и Yuanbao внутри WeChat теперь закрывают транзакции без переключения между приложениями — от заказа такси до оплаты билетов. По данным NPR, такая стратегия потребовала рекордных вложений: за новогодний сезон топ-платформы потратили на продвижение $1,1 млрд. Лидером по охвату остаётся Doubao, но удержание аудитории после отмены промо остаётся общей проблемой.
Зарубежные кейсы
США: выручка от теста рекламы в ChatGPT превысила $100 млн за шесть недель —> Campaign India
В США OpenAI получила более $100 млн выручки в рамках теста рекламных размещений в ChatGPT за шесть недель. Тестирование включает интеграцию рекламных форматов в интерфейс сервиса и взаимодействие пользователей с AI. Запуск пилота был анонсирован в марте в рамках отраслевого события Shoptalk.
ОАЭ: OMO превратила 15-минутный цикл стирки в иммерсивный спортивный челлендж в Дубае —> Campaign Middle East
Unilever и агентство Team Reactivate MENA превратили 15-минутный цикл стирки стиральной машины OMO Wonder Wash в полноценный ивент в Дубае. В рамках The 15-Minute Challenge: Padel Rush гости проходили через активности, синхронизированные с работой стиральных машин: падел, пилатес и DJ-сеты длились ровно столько же, сколько занимала стирка. Инфлюенсеры получили заранее запачканные футболки, а на площадке наблюдали, как они отстирываются за время одной игры. Итог — более 20 вертикальных видео для TikTok и Instagram, охват и наглядная демонстрация скорости вместо рекламных заявлений.
Индия: Крикетный клуб переосмысляет отношения с болельщиками: от одноразовых активаций к долгосрочной модели «семья» —> Campaign India
Крикетный клуб Mumbai Indians, один из самых популярных в Индии, представил кампанию «Fans Nahi Fam» (в переводе — «Не фанаты, а семья»). Новая кампания смещает фокус с краткосрочных матчевых активностей на построение «семейной экономики» — системы, где лояльность измеряется не посещаемостью стадиона, а вовлечённостью в жизнь клуба. Болельщикам предлагают стать частью расширенной «семьи» клуба — через персонализированные коммуникации, доступ к закрытым мероприятиям и долгосрочные программы признания. Кейс интересен как пример того, как спортивный бренд строит устойчивую экосистему вокруг эмоциональной связи, а не только вокруг игровых событий.
Регулирование
Сингапур: Samsung Galaxy Store ввел обязательную верификацию возраста для всех пользователей —> Samsung Singapore
Сингапурский регулятор IMDA (регулирующий орган Сингапура в сфере информационных коммуникаций и медиа) установил крайний срок 31 марта для внедрения возрастной верификации во всех крупных магазинах приложений. Samsung Galaxy Store выполнил требование досрочно: с 27 марта пользователи в Сингапуре обязаны подтвердить свой возраст через кредитную карту (тогда открывается доступ к 18+ контенту) или продолжить работу с ограничениями. Альтернативных методов в Samsung не предусмотрено, но они могут быть реализованы у других участников рынка. За нарушение требований предусмотрен штраф до 1 млн сингапурских долларов.
Индия: Правительство предложило сделать свои рекомендации для платформ юридически обязательными —> Reuters
Индия предложила изменения в IT-законодательство, которые сделают правительственные рекомендации для интернет-платформ юридически обязательными. Как сообщает Reuters, в случае принятия поправок неисполнение предписаний министерства электроники и IT (от маркировки дипфейков до удаления контента) будет приравниваться к нарушению условий safe harbour — защиты, которая освобождает платформы от ответственности за контент пользователей.
Малайзия: власти обсуждают ограничение доступа к соцсетям для детей до 16 лет —> Borneo post online
В Малайзии рассматривается введение ограничения на использование социальных сетей для пользователей младше 16 лет. По словам министра связи Фахми Фадзила, переговоры регулятора MCMC с цифровыми платформами продолжаются, цель — достичь согласованных решений к концу июня. Верификация возраста планируется через национальную систему идентификации MyKad.
[1] Facebook принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
25 марта – 1 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Юго-Восточная Азия: Facebook[1] и Shopee запустили совместную программу: покупать товары можно прямо из ленты —> Digital Commerce 360
Facebook усиливает позиции в социальной коммерции, запуская программу Creator Affiliate Partnerships с Shopee (крупнейшая в Юго-Восточной Азии e-commerce платформа) на восьми рынках Азии.Теперь авторы контента могут тегировать товары в постах и Reels, а подписчики — переходить к покупке без необходимости искать ссылки в описании или комментариях. Программа стартовала в Сингапуре, Малайзии, Таиланде, Индонезии, Вьетнаме, на Филиппинах, Тайване, а также в Бразилии. Shopee стал первым глобальным партнёром инициативы.
Китай: Рекламная выручка WeChat растет за счет видео, мини-программ и поиска — Tencent удвоит AI-инвестиции в 2026 году —> South China Morning Post
Tencent отчитался о росте WeChat-экосистемы: 1,418 млрд MAU, выручка 751,8 млрд юаней. Video Accounts показали рост времени просмотра более 20% год к году. Доходы от маркетинговых услуг (+19%) обогнали рынок за счёт рекламы в видео, мини-программах и поиске. Компания анонсировала удвоение инвестиций в AI в 2026 году — до 36 млрд юаней
Китай: ByteDance, Alibaba и Tencent превращают AI-агентов в новый коммерческий канал внутри мессенджеров —> NPR
Alibaba, ByteDance и Tencent превратили AI-чатботов в новый коммерческий канал. Qwen внутри Alipay, Doubao внутри Douyin и Yuanbao внутри WeChat теперь закрывают транзакции без переключения между приложениями — от заказа такси до оплаты билетов. По данным NPR, такая стратегия потребовала рекордных вложений: за новогодний сезон топ-платформы потратили на продвижение $1,1 млрд. Лидером по охвату остаётся Doubao, но удержание аудитории после отмены промо остаётся общей проблемой.
Зарубежные кейсы
США: выручка от теста рекламы в ChatGPT превысила $100 млн за шесть недель —> Campaign India
В США OpenAI получила более $100 млн выручки в рамках теста рекламных размещений в ChatGPT за шесть недель. Тестирование включает интеграцию рекламных форматов в интерфейс сервиса и взаимодействие пользователей с AI. Запуск пилота был анонсирован в марте в рамках отраслевого события Shoptalk.
ОАЭ: OMO превратила 15-минутный цикл стирки в иммерсивный спортивный челлендж в Дубае —> Campaign Middle East
Unilever и агентство Team Reactivate MENA превратили 15-минутный цикл стирки стиральной машины OMO Wonder Wash в полноценный ивент в Дубае. В рамках The 15-Minute Challenge: Padel Rush гости проходили через активности, синхронизированные с работой стиральных машин: падел, пилатес и DJ-сеты длились ровно столько же, сколько занимала стирка. Инфлюенсеры получили заранее запачканные футболки, а на площадке наблюдали, как они отстирываются за время одной игры. Итог — более 20 вертикальных видео для TikTok и Instagram, охват и наглядная демонстрация скорости вместо рекламных заявлений.
Индия: Крикетный клуб переосмысляет отношения с болельщиками: от одноразовых активаций к долгосрочной модели «семья» —> Campaign India
Крикетный клуб Mumbai Indians, один из самых популярных в Индии, представил кампанию «Fans Nahi Fam» (в переводе — «Не фанаты, а семья»). Новая кампания смещает фокус с краткосрочных матчевых активностей на построение «семейной экономики» — системы, где лояльность измеряется не посещаемостью стадиона, а вовлечённостью в жизнь клуба. Болельщикам предлагают стать частью расширенной «семьи» клуба — через персонализированные коммуникации, доступ к закрытым мероприятиям и долгосрочные программы признания. Кейс интересен как пример того, как спортивный бренд строит устойчивую экосистему вокруг эмоциональной связи, а не только вокруг игровых событий.
Регулирование
Сингапур: Samsung Galaxy Store ввел обязательную верификацию возраста для всех пользователей —> Samsung Singapore
Сингапурский регулятор IMDA (регулирующий орган Сингапура в сфере информационных коммуникаций и медиа) установил крайний срок 31 марта для внедрения возрастной верификации во всех крупных магазинах приложений. Samsung Galaxy Store выполнил требование досрочно: с 27 марта пользователи в Сингапуре обязаны подтвердить свой возраст через кредитную карту (тогда открывается доступ к 18+ контенту) или продолжить работу с ограничениями. Альтернативных методов в Samsung не предусмотрено, но они могут быть реализованы у других участников рынка. За нарушение требований предусмотрен штраф до 1 млн сингапурских долларов.
Индия: Правительство предложило сделать свои рекомендации для платформ юридически обязательными —> Reuters
Индия предложила изменения в IT-законодательство, которые сделают правительственные рекомендации для интернет-платформ юридически обязательными. Как сообщает Reuters, в случае принятия поправок неисполнение предписаний министерства электроники и IT (от маркировки дипфейков до удаления контента) будет приравниваться к нарушению условий safe harbour — защиты, которая освобождает платформы от ответственности за контент пользователей.
Малайзия: власти обсуждают ограничение доступа к соцсетям для детей до 16 лет —> Borneo post online
В Малайзии рассматривается введение ограничения на использование социальных сетей для пользователей младше 16 лет. По словам министра связи Фахми Фадзила, переговоры регулятора MCMC с цифровыми платформами продолжаются, цель — достичь согласованных решений к концу июня. Верификация возраста планируется через национальную систему идентификации MyKad.
[1] Facebook принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.