© 2025-1999 АКОС
Медиатренды современного рынка
Тренды современных медиа российского рынка 2025
Медиапотребление в хаосе, а доверие в кризисе
4-ий ежегодный опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям фиксирует хаотизацию медиапотребления и кризис доверия как ключевые тренды современных медиа
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), исследовательская компания PR News, центр развития новых медиа («Вместе медиа») и коммуникационное агентство PR-Consulta изучили наиболее актуальные медиатренды российской информационной среды 2025 года. Исследование, в котором приняли участие 537 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится четвертый год подряд.
Возглавил топ-5 главных результатов исследования тренд хаотизации медиапотребления (54% экспертов считают тренд наиболее актуальным). Далее следуют кризис доверия и качества (51%), ужесточение контроля и юридизация медиасреды (48%) ,укоренение самоцензуры как редакционной культуры (46%) и превращение ИИ в рутинный рабочий инструмент (45%).
Исследование также фиксирует разницу восприятия между журналистами и специалистами по коммуникациям. Журналисты значительно острее ощущают давление на профессию: 53% из них выделяют рост самоцензуры (против 40% у коммуникаторов), а 37% отмечают усиление зависимости редакций от алгоритмов (против 25%). Для коммуникаторов же более актуальны вопросы технологической адаптации, мультимедийных форматов и использования ИИ. Пиар-специалисты смотрят на тренды через призму управления рисками и устойчивости бренда: их волнует, как строить диалог с аудиторией в условиях жёсткого регулирования, как не сорвать кампанию и не выйти за рамки комплаенса. При этом и журналисты, и пиар-специалисты сходятся в одном: без восстановления доверия между участниками медиарынка и аудиториями любые технологические и юридические настройки останутся лишь «косметикой».
Хаотизация медиапотребления и эпоха точечного внимания
Ключевым медиатрендом 2025 года эксперты называют хаотизацию медиапотребления. Аудитория распылена по десяткам источников, платформ и личных каналов, потребление становится импульсивным, а конкуренция за внимание беспрецедентной.
«Вместо привычной “массовой аудитории” сформировалась мозаичная экосистема внимания. Каждый человек собирает свой информационный маршрут из каналов, личных брендов и локальных медиа. Эпоха “одного универсального охвата” закончилась – мы живём в эпоху точечного внимания, где выигрывают те медиа и бренды, которые умеют говорить не “со всеми сразу”, а с конкретными сообществами на их языке. Универсальные стратегии работают всё хуже, и редакциям приходится становиться навигаторами в этой сложной реальности. Эксперты считают фрагментацию аудитории и борьбу за ее внимание одним из главных вызовов современного медиарынка», – говорит Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, руководитель Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС, вице-президент РАСО.
Кризис доверия и качества: трафика много, доверия мало
На фоне роста дезинформации, дипфейков, кликбейта и предвзятого контента исследование фиксирует кризис доверия и качества: технологически производить контент стало проще, чем когда-либо, но доверять ему становится всё сложнее.
Наталья Власова, генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе медиа»): «Самый главный дефицит и одновременно самый ценный актив медиа — не трафик, а кредит доверия аудитории. Кризис доверия подрывает журналистику и усиливает запрос на фактчекинг, честность и ответственность. Аудитория устала от информационного шума и ищет не просто новости, а ориентиры. Это источники, которые честно объясняют, что происходит, и берут на себя ответственность за проверку фактов. На первый план выходят два запроса: растет ценность проверенной информации и источников, которым можно доверять, а также появляется спрос на контент, который не информирует, а объясняет и помогает понять сложные процессы. Для медиа и коммуникационных команд это сигнал: репутационный капитал и долгосрочный кредит доверия становятся ключевым активом, а не “приятным бонусом” к охватам».
Контролируемая медиасреда и ее юридизация
Регулирование и платформенный контроль закрепляются как новая норма: меняются правила размещения контента, маркировки, рекламных форматов, растут юридические и процедурные издержки.
«Контролируемость медиасреды эксперты воспринимают как один из системных факторов, определяющих будущее индустрии. Определяющее влияние на создание и дистрибуцию контента переходит к инфраструктурным элементам: алгоритмам платформ, требованиям регуляторов и правовым норма. Для редакций это вопрос выживаемости, для компаний – предсказуемости правил, юридических рисков и стоимости ошибок. Для агентств и корпоративных коммуникационных команд юридизация медиасреды стала частью операционной реальности. Увеличилось количество согласований, выросли расходы на комплаенс и экспертизу, поменялась экономика коммуникационных проектов. При этом у жёстких правил есть и несомненные плюсы. Становится сложнее использовать недобросовестные практики, а значит, рынок болезненно, но всё-таки движется к более цивилизованной модели», – комментирует Евгения Немчинова, руководитель Комитета по взаимодействию с медиа АКОС, управляющий партнер PR-Consulta.
Культура редакционной безопасности
Самоцензура в редакциях и брендах превращается в системный подход к выбору тем, формулировок и ракурсов. Много ресурсов тратится не на поиск новых повесток, а на оценку рисков. Самоцензура становится не личным выбором отдельного автора, а встроенной практикой выживания. В долгосрочной перспективе это ослабляет всю русскоязычную культурную и медиасреду: сложные темы становятся либо нишевыми, либо вовсе вытесняются развлекательным контентом.
Рутинизация ИИ: инструмент, а не замена
Отдельный крупный тренд связан с рутинизацией искусственного интеллекта. Нейросети становятся обычным рабочим инструментом и воспринимаются как способ ускорить процессы и снять рутину, а не как прямой конкурент журналистам и пиар-специалистам. Одновременно растут тревоги по поводу качества «нейроконтента» и прозрачности его использования. Сегодня главный вопрос не в том, заменит ли ИИ журналистов или пиарщиков, а в том, как выстроить прозрачные правила игры: где допустима автоматизация, как маркировать такой контент, как не подменить живую экспертизу бесконечным потоком удобочитаемых, но пустых текстов.
Восприятие трендов также зависит от профессионального стажа. Молодые специалисты (стаж до 3 лет) чаще фокусируются на инструментальных трендах: ИИ, новых форматах и личном брендинге. С увеличением опыта внимание смещается на системные и институциональные вызовы: эксперты со стажем более 16 лет наиболее чувствительны к кризису доверия, тотальному контролю и хаотизации среды.
Краткая справка об исследовании:
Ежегодный проект «Тренды современных медиа российского рынка» запущен в 2022 году и посвящён анализу ключевых направлений развития медиаиндустрии в России. Цель исследования – определить и верифицировать актуальные тренды информационной среды. Итоговый отчёт по результатам масштабного опроса служит навигатором по основным изменениям и вызовам для медиарынка, редакций и коммуникационных команд. сследование сочетает качественный этап (фокус-группы и креативные сессии) и массовый онлайн-опрос. В 2025 году в анкетировании приняли участие 537 специалистов по коммуникациям (52%) и журналистов (48%) из разных регионов России. Им было предложено оценить 17 трендов на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе.
Более детально ознакомиться с исследованием
4-ий ежегодный опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям фиксирует хаотизацию медиапотребления и кризис доверия как ключевые тренды современных медиа
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), исследовательская компания PR News, центр развития новых медиа («Вместе медиа») и коммуникационное агентство PR-Consulta изучили наиболее актуальные медиатренды российской информационной среды 2025 года. Исследование, в котором приняли участие 537 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится четвертый год подряд.
Возглавил топ-5 главных результатов исследования тренд хаотизации медиапотребления (54% экспертов считают тренд наиболее актуальным). Далее следуют кризис доверия и качества (51%), ужесточение контроля и юридизация медиасреды (48%) ,укоренение самоцензуры как редакционной культуры (46%) и превращение ИИ в рутинный рабочий инструмент (45%).
Исследование также фиксирует разницу восприятия между журналистами и специалистами по коммуникациям. Журналисты значительно острее ощущают давление на профессию: 53% из них выделяют рост самоцензуры (против 40% у коммуникаторов), а 37% отмечают усиление зависимости редакций от алгоритмов (против 25%). Для коммуникаторов же более актуальны вопросы технологической адаптации, мультимедийных форматов и использования ИИ. Пиар-специалисты смотрят на тренды через призму управления рисками и устойчивости бренда: их волнует, как строить диалог с аудиторией в условиях жёсткого регулирования, как не сорвать кампанию и не выйти за рамки комплаенса. При этом и журналисты, и пиар-специалисты сходятся в одном: без восстановления доверия между участниками медиарынка и аудиториями любые технологические и юридические настройки останутся лишь «косметикой».
Хаотизация медиапотребления и эпоха точечного внимания
Ключевым медиатрендом 2025 года эксперты называют хаотизацию медиапотребления. Аудитория распылена по десяткам источников, платформ и личных каналов, потребление становится импульсивным, а конкуренция за внимание беспрецедентной.
«Вместо привычной “массовой аудитории” сформировалась мозаичная экосистема внимания. Каждый человек собирает свой информационный маршрут из каналов, личных брендов и локальных медиа. Эпоха “одного универсального охвата” закончилась – мы живём в эпоху точечного внимания, где выигрывают те медиа и бренды, которые умеют говорить не “со всеми сразу”, а с конкретными сообществами на их языке. Универсальные стратегии работают всё хуже, и редакциям приходится становиться навигаторами в этой сложной реальности. Эксперты считают фрагментацию аудитории и борьбу за ее внимание одним из главных вызовов современного медиарынка», – говорит Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, руководитель Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС, вице-президент РАСО.
Кризис доверия и качества: трафика много, доверия мало
На фоне роста дезинформации, дипфейков, кликбейта и предвзятого контента исследование фиксирует кризис доверия и качества: технологически производить контент стало проще, чем когда-либо, но доверять ему становится всё сложнее.
Наталья Власова, генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе медиа»): «Самый главный дефицит и одновременно самый ценный актив медиа — не трафик, а кредит доверия аудитории. Кризис доверия подрывает журналистику и усиливает запрос на фактчекинг, честность и ответственность. Аудитория устала от информационного шума и ищет не просто новости, а ориентиры. Это источники, которые честно объясняют, что происходит, и берут на себя ответственность за проверку фактов. На первый план выходят два запроса: растет ценность проверенной информации и источников, которым можно доверять, а также появляется спрос на контент, который не информирует, а объясняет и помогает понять сложные процессы. Для медиа и коммуникационных команд это сигнал: репутационный капитал и долгосрочный кредит доверия становятся ключевым активом, а не “приятным бонусом” к охватам».
Контролируемая медиасреда и ее юридизация
Регулирование и платформенный контроль закрепляются как новая норма: меняются правила размещения контента, маркировки, рекламных форматов, растут юридические и процедурные издержки.
«Контролируемость медиасреды эксперты воспринимают как один из системных факторов, определяющих будущее индустрии. Определяющее влияние на создание и дистрибуцию контента переходит к инфраструктурным элементам: алгоритмам платформ, требованиям регуляторов и правовым норма. Для редакций это вопрос выживаемости, для компаний – предсказуемости правил, юридических рисков и стоимости ошибок. Для агентств и корпоративных коммуникационных команд юридизация медиасреды стала частью операционной реальности. Увеличилось количество согласований, выросли расходы на комплаенс и экспертизу, поменялась экономика коммуникационных проектов. При этом у жёстких правил есть и несомненные плюсы. Становится сложнее использовать недобросовестные практики, а значит, рынок болезненно, но всё-таки движется к более цивилизованной модели», – комментирует Евгения Немчинова, руководитель Комитета по взаимодействию с медиа АКОС, управляющий партнер PR-Consulta.
Культура редакционной безопасности
Самоцензура в редакциях и брендах превращается в системный подход к выбору тем, формулировок и ракурсов. Много ресурсов тратится не на поиск новых повесток, а на оценку рисков. Самоцензура становится не личным выбором отдельного автора, а встроенной практикой выживания. В долгосрочной перспективе это ослабляет всю русскоязычную культурную и медиасреду: сложные темы становятся либо нишевыми, либо вовсе вытесняются развлекательным контентом.
Рутинизация ИИ: инструмент, а не замена
Отдельный крупный тренд связан с рутинизацией искусственного интеллекта. Нейросети становятся обычным рабочим инструментом и воспринимаются как способ ускорить процессы и снять рутину, а не как прямой конкурент журналистам и пиар-специалистам. Одновременно растут тревоги по поводу качества «нейроконтента» и прозрачности его использования. Сегодня главный вопрос не в том, заменит ли ИИ журналистов или пиарщиков, а в том, как выстроить прозрачные правила игры: где допустима автоматизация, как маркировать такой контент, как не подменить живую экспертизу бесконечным потоком удобочитаемых, но пустых текстов.
Восприятие трендов также зависит от профессионального стажа. Молодые специалисты (стаж до 3 лет) чаще фокусируются на инструментальных трендах: ИИ, новых форматах и личном брендинге. С увеличением опыта внимание смещается на системные и институциональные вызовы: эксперты со стажем более 16 лет наиболее чувствительны к кризису доверия, тотальному контролю и хаотизации среды.
Краткая справка об исследовании:
Ежегодный проект «Тренды современных медиа российского рынка» запущен в 2022 году и посвящён анализу ключевых направлений развития медиаиндустрии в России. Цель исследования – определить и верифицировать актуальные тренды информационной среды. Итоговый отчёт по результатам масштабного опроса служит навигатором по основным изменениям и вызовам для медиарынка, редакций и коммуникационных команд. сследование сочетает качественный этап (фокус-группы и креативные сессии) и массовый онлайн-опрос. В 2025 году в анкетировании приняли участие 537 специалистов по коммуникациям (52%) и журналистов (48%) из разных регионов России. Им было предложено оценить 17 трендов на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе.
Более детально ознакомиться с исследованием
Тренды современных медиа российского рынка 2024
Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться
3-ий ежегодный опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям фиксирует усиление прошлогодней тенденции – 61% респондентов отмечают потерю монополии на новости со стороны традиционных СМИ как ключевой тренд современных медиа.
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), коммуникационное агентство PR-Consulta и исследовательская компания PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды 2024 года. Исследование, в котором приняли участие 480 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится третий год подряд.
Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4%) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры, рост конкуренции между блогерами и медиа, рост конкуренции по оперативности предоставления информации. Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1%) выделили усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций, сужение тем для экспертной журналистики. Оба тренда были ключевыми и по данным исследования в 2023 году.
«Стоит отметить совпадение в оценке топ-трендов у представителей медийного сообщества и коммуникационной отрасли. Помимо двух магистральных тенденций, в топ-5 вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%). Это говорит о том, что, несмотря на различия во взглядах, представители медийного сообщества и коммуникационной отрасли совпадают по ключевым позициям, а значит, между нами все больше точек соприкосновения», – прокомментировала Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.
«Если говорить про отличия в оценках, то журналистское сообщество больше отмечает уплотнение функционала современного журналиста и трансформацию редакционных процессов, зарегулированность, нарастающую необходимость этического регулирования применения ИИ в подготовке материалов. В свою очередь у специалистов по коммуникациям фокус смещен на трансформационные процессы на рынке и проблемы манипулятивного характера формирования дискурса: размывание понятия «медиа», повышение конкурентности между инфлюенсерами, классическими медиа и социальными сетями, предвзятость и умышленное использование неполных данных; курс на монетизацию как в работе редакций, так и журналистов, что стало необходимым условием для сохранения профессии», – говорит Наталья Власова, генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе медиа»).
«Для изучения взаимосвязей между трендами мы использовали факторный анализ, который позволил выделить четыре модели оценок коммуникационного пространства экспертами. В первой – эксперты делали акцент на размывании границ между рынками, понятиями, профессиями коммуникаторов. Вторая модель – это взгляд на медиа с позиции ограничений и барьеров, прогноз неутешительный – снижение качества и сужение возможностей из-за регуляторных ограничений, фокуса на монетизацию. Тренды этих групп задают повестку. Фоновыми, несмотря на всеобщий интерес в пространстве коммуникаций, стали вопросы и возможности профессии в эпоху ИИ: этика, регулирование, а также тренд на прозрачность и сегментацию медиа», – сказала Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News.
«Одна из ключевых задач АКОС – развитие эффективной индустрии PR-услуг в России, что невозможно без понимания актуальных медиа трендов. Последние несколько лет современная медиасреда подверглась турбулентным изменениям, которые мы стремимся фиксировать, изучать и интерпретировать. Это позволяет нам выстраивать прозрачные профессиональные отношения с журналистским и медийным сообществами и разрабатывать результативные коммуникационные стратегии для бизнеса, государства и общества», – отметил Андрей Лапшов, президент АКОС.
Краткая справка об исследовании:
Онлайн-опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям проводился с 05 сентября по 31 октября 2024 года. В исследовании приняли участие 480 респондентов – 55% специалистов по коммуникациям и 45% представителей СМИ. Им было предложено оценить 21 тренд на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе. Выборка трендов, которые определяют развитие медиаиндустрии в 2024 году, предварительно была сформирована экспертами в рамках ряда стратегических сессий как среди журналистов, так и среди специалистов по коммуникациям.
Более детально ознакомиться с исследованием.
Тренды современных медиа российского рынка 2023
КЛАССИЧЕСКИЕ СМИ ПОТЕРЯЛИ МОНОПОЛИЮ НА НОВОСТИ
2-ой ежегодный опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям показал, что 57% респондентов отмечают потерю монополии на новости со стороны традиционных СМИ как ключевой тренд современных медиа. Этому способствует переход аудитории в мессенджеры, в частности в Telegram, и рост конкуренции между авторскими каналами и медиа.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), коммуникационное агентство PR-Consulta и исследовательская компания PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды. Исследование, в котором приняли участие 411 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится второй год подряд.
В этом году определились сразу два ключевых тренда, голоса за которые отдали более 50% участников опроса. Ведущая тенденция, отмеченная 57% респондентов, – потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры и роста конкуренции между авторскими каналами и медиа. Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (50%) назвали усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.
К трендам второго уровня были отнесены тенденции, значимые для более трети респондентов, а именно: 46% отметили зарегулированность (законы о СМИ, маркировке рекламы, формирование и расширение списка нежелательных организаций создают зону для непонимания); 43% считают, что учредитель или крупные спонсоры влияют на редакционную политику, анекоторые невыгодные им темы не освещаются; 36%, называют зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ; 35% говорят о снижение привлекательности журналистики как профессии для молодых специалистов.
Стоит отметить, что любопытным представляется совпадение в оценке топ-5 трендов в медиа у представителей медийного сообщества и коммуникационной отрасли. Возможно, одним из фактором, повлиявшим на такое единодушие, стало то, что в пресс-службы стали приходить бывшие журналисты. Причем зачастую инициатива брать на работу журналистов исходит от самих пиар-служб для ускорения запуска и более фокусной реализации информационных кампаний. Введение маркировки рекламы в интернете, которое повлекло за собой дополнительные финансовые и временные затраты при пока не отрегулированном механизме маркировки, также стало серьезным вызовом для обеих отраслей.
Группу третьего уровня сформировали нишевые тренды, за которые проголосовали менее трети респондентов. Так, недостаточную или некачественную проверку источников и фактовотмечают 34% респондентов; кликбейты и сенсационность – 33%; приоритизацию видеоконтента и рост количества подкастов – 27%, а умышленное использование неполных данных, отказ от использования данных противоположной точки зрения и создание субъективной причинно-следственной связи – 26%.
Так называемые фоновые темы актуальны для небольшой части профессионалов – 25% и менее респондентов. К ним относятся предвзятость (24%); повышение ценности «живых» текстов(23%); развитие эмпатичных медиа (23%); использование ИИ станет обычной практикой в работе журналиста и специалиста по коммуникациям (21%); дисклеймеры (маркировки) влияют на восприятие текста и взаимодействие с редакцией (20%); по 19% набрали такие тенденции как появление большего количества качественных бренд-медиа, зависимость редакционной политики от «мейнстримного» дискурса и рост персонализированного контента, а активное развитие модели пейволла ожидают 13% опрошенных.
Если говорить про отличия в оценках, то журналистское сообщество более остро реагирует на все внешние факторы (изменения законов, структуры рынка и т.д.) и состояние профессии, в то время как специалисты по коммуникациям чаще обращают внимание на манипулятивный и предвзятый характер формирования дискурса, на изменение формата коммуникаций и качество контента.
«Мы видим, что потеря со стороны СМИ монополии на новость – тенденция, которая нарастала последние годы в виду разных технологических и социальных факторов, – сегодня уже сложившийся тренд. Зачастую небольшие/авторские/узкопрофильные каналы публикуют новости быстрее, чем это делают официальные СМИ. В этих условиях медиа вынуждены искать другие пути для взаимодействия с аудиторией и должны выстраивать свое ценностное предложение не от скорости, а от качества. По данным других исследований, мы знаем, что СМИ по-прежнему доверяют больше, чем источникам в Telegram, особенно анонимным. Это подтверждает тот факт, что ценность работы журналиста, пишущего как для традиционных, так и для новых СМИ, заключается в качестве проработки и достоверности публикуемой информации, фактчекинге, а также размещении новостного материала в контекст», – говорит Наталья Власова, генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе медиа»).
«Искусственный интеллект, о котором в этом году говорили буквально из каждого «утюга» по факту оказался далеко не ключевым трендом. В целом это соответствует нашим представлением о его «стартовой» роли в коммуникациях. Ближайшие 2-3 года нам предстоит активное тестирование ИИ, и есть все основания полагать, что его роль постепенно будет возрастать. Однако главным в этом году и для специалистов по коммуникациям, и для журналистов оказался тренд потери СМИ монополии на новости. Эту очевидную тенденцию мы начали фиксировать несколько лет назад на уровне регулярного взаимодействия с нашими заказчиками. Если мы хотим быстро распространить новость, нам не обязательно обращаться в СМИ, для этого есть более виральные каналы, но если мы хотим дать полную картину и получить уникальный контент, то именно классические СМИ являются наиболее подходящим партнером, поскольку роль СМИ как источников достоверной информации, так и «толкователей» контента по-прежнему высока», – прокомментировала Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.
«Второй год подряд мы отмечаем, что границы между медийной и коммуникационной отраслями стираются. И мы рады, что «противостояния» не случилось, что журналистское сообщество и специалисты по коммуникациям одинаково оценивают состояние российской информационной среды. Об этом говорит тот факт, что представители медийного сообщества и коммуникационной отрасли совпали не только в оценке двух магистральных трендов, но и всех топ-пяти. Это значит, что между нами все больше точек соприкосновений и меньше различий. Помимо ключевых трендов, вопросы зарегулированности, в частности, закон о маркировке, никого не оставили равнодушными – они вызывают озабоченность со стороны журналистского сообщества даже больше, чем со стороны коммуникаторов.
В целом современная медиасреда подвергается большим изменениям, а подобные исследования позволяют нам фиксировать и интерпретировать актуальные медиатренды, чтобы принимать взвешенные решения и выстраивать выверенные коммуникационные стратегии», – сказала Лилия Глазова, президент АКОС, генеральный директор исследовательской компании PR News.
Краткая справка об исследовании:
Онлайн-опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям проводился с 05 сентября по 19 октября 2023 года. В исследовании приняли участие 411 респондентов – 53% специалистов по коммуникациям и 47% представителей СМИ. Им было предложено оценить 19 трендов на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе. Выборка трендов, которые определят развитие медиаиндустрии в 2023 году, предварительно была сформирована экспертами в рамках ряда стратегических сессий как среди журналистов, так и среди специалистов по коммуникациям. Исследование не затрагивает политические аспекты текущей ситуации.
Полные результаты исследования доступны по ссылке.
2-ой ежегодный опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям показал, что 57% респондентов отмечают потерю монополии на новости со стороны традиционных СМИ как ключевой тренд современных медиа. Этому способствует переход аудитории в мессенджеры, в частности в Telegram, и рост конкуренции между авторскими каналами и медиа.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), коммуникационное агентство PR-Consulta и исследовательская компания PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды. Исследование, в котором приняли участие 411 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится второй год подряд.
В этом году определились сразу два ключевых тренда, голоса за которые отдали более 50% участников опроса. Ведущая тенденция, отмеченная 57% респондентов, – потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры и роста конкуренции между авторскими каналами и медиа. Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (50%) назвали усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.
К трендам второго уровня были отнесены тенденции, значимые для более трети респондентов, а именно: 46% отметили зарегулированность (законы о СМИ, маркировке рекламы, формирование и расширение списка нежелательных организаций создают зону для непонимания); 43% считают, что учредитель или крупные спонсоры влияют на редакционную политику, анекоторые невыгодные им темы не освещаются; 36%, называют зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ; 35% говорят о снижение привлекательности журналистики как профессии для молодых специалистов.
Стоит отметить, что любопытным представляется совпадение в оценке топ-5 трендов в медиа у представителей медийного сообщества и коммуникационной отрасли. Возможно, одним из фактором, повлиявшим на такое единодушие, стало то, что в пресс-службы стали приходить бывшие журналисты. Причем зачастую инициатива брать на работу журналистов исходит от самих пиар-служб для ускорения запуска и более фокусной реализации информационных кампаний. Введение маркировки рекламы в интернете, которое повлекло за собой дополнительные финансовые и временные затраты при пока не отрегулированном механизме маркировки, также стало серьезным вызовом для обеих отраслей.
Группу третьего уровня сформировали нишевые тренды, за которые проголосовали менее трети респондентов. Так, недостаточную или некачественную проверку источников и фактовотмечают 34% респондентов; кликбейты и сенсационность – 33%; приоритизацию видеоконтента и рост количества подкастов – 27%, а умышленное использование неполных данных, отказ от использования данных противоположной точки зрения и создание субъективной причинно-следственной связи – 26%.
Так называемые фоновые темы актуальны для небольшой части профессионалов – 25% и менее респондентов. К ним относятся предвзятость (24%); повышение ценности «живых» текстов(23%); развитие эмпатичных медиа (23%); использование ИИ станет обычной практикой в работе журналиста и специалиста по коммуникациям (21%); дисклеймеры (маркировки) влияют на восприятие текста и взаимодействие с редакцией (20%); по 19% набрали такие тенденции как появление большего количества качественных бренд-медиа, зависимость редакционной политики от «мейнстримного» дискурса и рост персонализированного контента, а активное развитие модели пейволла ожидают 13% опрошенных.
Если говорить про отличия в оценках, то журналистское сообщество более остро реагирует на все внешние факторы (изменения законов, структуры рынка и т.д.) и состояние профессии, в то время как специалисты по коммуникациям чаще обращают внимание на манипулятивный и предвзятый характер формирования дискурса, на изменение формата коммуникаций и качество контента.
«Мы видим, что потеря со стороны СМИ монополии на новость – тенденция, которая нарастала последние годы в виду разных технологических и социальных факторов, – сегодня уже сложившийся тренд. Зачастую небольшие/авторские/узкопрофильные каналы публикуют новости быстрее, чем это делают официальные СМИ. В этих условиях медиа вынуждены искать другие пути для взаимодействия с аудиторией и должны выстраивать свое ценностное предложение не от скорости, а от качества. По данным других исследований, мы знаем, что СМИ по-прежнему доверяют больше, чем источникам в Telegram, особенно анонимным. Это подтверждает тот факт, что ценность работы журналиста, пишущего как для традиционных, так и для новых СМИ, заключается в качестве проработки и достоверности публикуемой информации, фактчекинге, а также размещении новостного материала в контекст», – говорит Наталья Власова, генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе медиа»).
«Искусственный интеллект, о котором в этом году говорили буквально из каждого «утюга» по факту оказался далеко не ключевым трендом. В целом это соответствует нашим представлением о его «стартовой» роли в коммуникациях. Ближайшие 2-3 года нам предстоит активное тестирование ИИ, и есть все основания полагать, что его роль постепенно будет возрастать. Однако главным в этом году и для специалистов по коммуникациям, и для журналистов оказался тренд потери СМИ монополии на новости. Эту очевидную тенденцию мы начали фиксировать несколько лет назад на уровне регулярного взаимодействия с нашими заказчиками. Если мы хотим быстро распространить новость, нам не обязательно обращаться в СМИ, для этого есть более виральные каналы, но если мы хотим дать полную картину и получить уникальный контент, то именно классические СМИ являются наиболее подходящим партнером, поскольку роль СМИ как источников достоверной информации, так и «толкователей» контента по-прежнему высока», – прокомментировала Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.
«Второй год подряд мы отмечаем, что границы между медийной и коммуникационной отраслями стираются. И мы рады, что «противостояния» не случилось, что журналистское сообщество и специалисты по коммуникациям одинаково оценивают состояние российской информационной среды. Об этом говорит тот факт, что представители медийного сообщества и коммуникационной отрасли совпали не только в оценке двух магистральных трендов, но и всех топ-пяти. Это значит, что между нами все больше точек соприкосновений и меньше различий. Помимо ключевых трендов, вопросы зарегулированности, в частности, закон о маркировке, никого не оставили равнодушными – они вызывают озабоченность со стороны журналистского сообщества даже больше, чем со стороны коммуникаторов.
В целом современная медиасреда подвергается большим изменениям, а подобные исследования позволяют нам фиксировать и интерпретировать актуальные медиатренды, чтобы принимать взвешенные решения и выстраивать выверенные коммуникационные стратегии», – сказала Лилия Глазова, президент АКОС, генеральный директор исследовательской компании PR News.
Краткая справка об исследовании:
Онлайн-опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям проводился с 05 сентября по 19 октября 2023 года. В исследовании приняли участие 411 респондентов – 53% специалистов по коммуникациям и 47% представителей СМИ. Им было предложено оценить 19 трендов на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе. Выборка трендов, которые определят развитие медиаиндустрии в 2023 году, предварительно была сформирована экспертами в рамках ряда стратегических сессий как среди журналистов, так и среди специалистов по коммуникациям. Исследование не затрагивает политические аспекты текущей ситуации.
Полные результаты исследования доступны по ссылке.
Тренды современных медиа российского рынка 2022
В октябре 2022 года АКОС совместно с «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), коммуникационным агентством PR-Consulta и исследовательской компанией PR News провели исследование современных трендов российского медиа рынка.
Целью нашего исследования было понять, насколько глобальные тренды релевантны для российских медиа. Мы поставили перед собой задачу проанализировать мнение профессиональных журналистов, а также получить взгляд со стороны специалистов коммуникационной отрасли. В исследовании приняли участие 310 респондентов – 51% представителей СМИ и 49% специалистов по коммуникациям.
Респондентам было предложено оценить 14 глобальных трендов на предмет их релевантности для российских реалий по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе. Выборка тем для оценивания была сформирована на основе кабинетного исследования международных трендов медиа по открытым русскоязычным и англоязычным источникам по таким критериям отбора, как частота упоминаний и полнота описания. Исследование не затрагивает политические аспекты текущей ситуации. Оценивается степень влияния на медиа России глобальных трендов последних нескольких лет мировых СМИ.
Ведущая тенденция, отмеченная респондентами, – рост влияния учредителей или крупных спонсоров на редакционную политику изданий. Более половины (51%) участников опроса оценили этот тренд как высоко актуальный. В качестве магистрального направления его выделяли и представители коммуникационных индустрий, и медийное сообщество.
К трендам второго уровня были отнесены тенденции, значимые для более трети респондентов, а именно: 38% отметили умышленное использование неполных данных, отказ от использования данных противоположной точки зрения, создание субъективной причинно-следственной связи; 37% – кликбейты и сенсационность (намеренное использование провокаций и преувеличений с целью привлечь внимание) и 36% – зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ.
Группу третьего уровня сформировали тренды, которые отметили менее трети респондентов. Так, предвзятость, то есть создание заведомо негативного отношения к лицам, позициям или мнениям, отличным от редакционной политики издания, отметили 32%; зависимость выбора редакционной политики от «мейнстримного» дискурса – 30%, а недостаточную или некачественную проверку источников и фактов, которые становятся причиной дезинформации, – 27%.
Так называемые фоновые темы актуальны для небольшой части профессионалов – 25% и менее респондентов. К ним относятся чурналистика, то есть использование пресс-релизов, сообщений информационных агентств и других форм непереработанных готовых материалов для создания статей (25%), таблоидизация – поверхностное освещение событий (24%), использование ботов с целью манипулирования дискуссиями (22%), сбор и монетизация персональных данных, формирование информационных пузырей (19%), ложный баланс сторон обсуждаемого вопроса (17%), влияние дисклеймеров (маркировок) на публикациях на восприятие текста (16%) и нарушение юзабилити сайта из-за рекламы баннеров (15%).
«Особая ценность исследования заключается в возможности увидеть и, главное, сравнить, как журналисты и специалисты по коммуникации на основании своего профессионального опыта оценивают влияние нарастающих технологических, социальных и экономических факторов на текущую работу медиа. Участие в опросе представителей региональных и федеральных компаний дает рынку более объективную картину трендов, задающих правила игры и влияющих на итоговый медиапродукт», – говорит Наталья Власова, генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе медиа»).
«Мировые тренды, рассмотренные в опросе, так или иначе актуальны для России и в этом смысле, мы несомненно находимся в глобальном контексте. Мнения представителей СМИ и специалистов по коммуникациям совпали в отношении 4 из топ-5 трендов. Это можно оценивать как позитивный результат, так как говорит о формировании единой информационной среды как для журналистского сообщества, так и для специалистов по коммуникациям», – прокомментировала Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.
«Как одна из ведущих отраслевых ассоциаций в области связей с общественностью, мы заинтересованы в выстраивании этических и прозрачных отношений со средствами массовой информации, с классическими и новыми медиа. Нам было важно увидеть российский информационный рынок в глобальном контексте, понять, насколько мировые тренды релевантны для наших реалий. Мы получили живую обратную связь от участников, а также интересные гипотезы, которые требуют более детального изучения. Опрос следующего года будет обязательно расширен новыми трендами для оценки их распространенности и актуальности для российского рынка», – сказала Лилия Глазова, президент АКОС, генеральный директор исследовательской компании PR News.
ПОЛНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ “ТРЕНДЫ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА РОССИЙСКОГО РЫНКА 2022”
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России. Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации.
Проект «Вместе медиа» объединяет региональных медиаигроков, поддерживает этические стандарты и качественный контент, помогает локальным медиа работать в digital, зажигаем новые медиазвезды. «Вместе медиа» объединяет специалистов с высокой внутренней культурой, широким кругозором, интересом к собственному профессиональному развитию и заинтересованных в сохранении высоких этических стандартов. Ежегодно проект организует разноплановые профессиональные медиасобытия в 7-ми федеральных округах и on/off проекты в Москве.
PR-Consulta – независимое российское коммуникационное агентство, член ассоциаций РАСО и АКОС, участник Национального рейтинга коммуникационных компаний. Компания объединяет команду специалистов в области связей с общественностью, имеющих многолетний опыт работы c крупнейшими международными и российскими компаниями, а также государственными институтами.
PR News – лидирующая компания в области исследования коммуникаций. Компания работает на рынке с 2006 года и предоставляет полный комплекс услуг по мониторингу СМИ, медиааналитике, коммуникационным исследованиям и консалтингу. PR News входит в состав двух международных ассоциаций по мониторингу СМИ и медиа анализу – FIBEP и AMEC, а также является членом российской ассоциации АКОС.
Целью нашего исследования было понять, насколько глобальные тренды релевантны для российских медиа. Мы поставили перед собой задачу проанализировать мнение профессиональных журналистов, а также получить взгляд со стороны специалистов коммуникационной отрасли. В исследовании приняли участие 310 респондентов – 51% представителей СМИ и 49% специалистов по коммуникациям.
Респондентам было предложено оценить 14 глобальных трендов на предмет их релевантности для российских реалий по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе. Выборка тем для оценивания была сформирована на основе кабинетного исследования международных трендов медиа по открытым русскоязычным и англоязычным источникам по таким критериям отбора, как частота упоминаний и полнота описания. Исследование не затрагивает политические аспекты текущей ситуации. Оценивается степень влияния на медиа России глобальных трендов последних нескольких лет мировых СМИ.
Ведущая тенденция, отмеченная респондентами, – рост влияния учредителей или крупных спонсоров на редакционную политику изданий. Более половины (51%) участников опроса оценили этот тренд как высоко актуальный. В качестве магистрального направления его выделяли и представители коммуникационных индустрий, и медийное сообщество.
К трендам второго уровня были отнесены тенденции, значимые для более трети респондентов, а именно: 38% отметили умышленное использование неполных данных, отказ от использования данных противоположной точки зрения, создание субъективной причинно-следственной связи; 37% – кликбейты и сенсационность (намеренное использование провокаций и преувеличений с целью привлечь внимание) и 36% – зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ.
Группу третьего уровня сформировали тренды, которые отметили менее трети респондентов. Так, предвзятость, то есть создание заведомо негативного отношения к лицам, позициям или мнениям, отличным от редакционной политики издания, отметили 32%; зависимость выбора редакционной политики от «мейнстримного» дискурса – 30%, а недостаточную или некачественную проверку источников и фактов, которые становятся причиной дезинформации, – 27%.
Так называемые фоновые темы актуальны для небольшой части профессионалов – 25% и менее респондентов. К ним относятся чурналистика, то есть использование пресс-релизов, сообщений информационных агентств и других форм непереработанных готовых материалов для создания статей (25%), таблоидизация – поверхностное освещение событий (24%), использование ботов с целью манипулирования дискуссиями (22%), сбор и монетизация персональных данных, формирование информационных пузырей (19%), ложный баланс сторон обсуждаемого вопроса (17%), влияние дисклеймеров (маркировок) на публикациях на восприятие текста (16%) и нарушение юзабилити сайта из-за рекламы баннеров (15%).
«Особая ценность исследования заключается в возможности увидеть и, главное, сравнить, как журналисты и специалисты по коммуникации на основании своего профессионального опыта оценивают влияние нарастающих технологических, социальных и экономических факторов на текущую работу медиа. Участие в опросе представителей региональных и федеральных компаний дает рынку более объективную картину трендов, задающих правила игры и влияющих на итоговый медиапродукт», – говорит Наталья Власова, генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе медиа»).
«Мировые тренды, рассмотренные в опросе, так или иначе актуальны для России и в этом смысле, мы несомненно находимся в глобальном контексте. Мнения представителей СМИ и специалистов по коммуникациям совпали в отношении 4 из топ-5 трендов. Это можно оценивать как позитивный результат, так как говорит о формировании единой информационной среды как для журналистского сообщества, так и для специалистов по коммуникациям», – прокомментировала Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.
«Как одна из ведущих отраслевых ассоциаций в области связей с общественностью, мы заинтересованы в выстраивании этических и прозрачных отношений со средствами массовой информации, с классическими и новыми медиа. Нам было важно увидеть российский информационный рынок в глобальном контексте, понять, насколько мировые тренды релевантны для наших реалий. Мы получили живую обратную связь от участников, а также интересные гипотезы, которые требуют более детального изучения. Опрос следующего года будет обязательно расширен новыми трендами для оценки их распространенности и актуальности для российского рынка», – сказала Лилия Глазова, президент АКОС, генеральный директор исследовательской компании PR News.
ПОЛНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ “ТРЕНДЫ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА РОССИЙСКОГО РЫНКА 2022”
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России. Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие PR-образования, представление общественных интересов членов Ассоциации.
Проект «Вместе медиа» объединяет региональных медиаигроков, поддерживает этические стандарты и качественный контент, помогает локальным медиа работать в digital, зажигаем новые медиазвезды. «Вместе медиа» объединяет специалистов с высокой внутренней культурой, широким кругозором, интересом к собственному профессиональному развитию и заинтересованных в сохранении высоких этических стандартов. Ежегодно проект организует разноплановые профессиональные медиасобытия в 7-ми федеральных округах и on/off проекты в Москве.
PR-Consulta – независимое российское коммуникационное агентство, член ассоциаций РАСО и АКОС, участник Национального рейтинга коммуникационных компаний. Компания объединяет команду специалистов в области связей с общественностью, имеющих многолетний опыт работы c крупнейшими международными и российскими компаниями, а также государственными институтами.
PR News – лидирующая компания в области исследования коммуникаций. Компания работает на рынке с 2006 года и предоставляет полный комплекс услуг по мониторингу СМИ, медиааналитике, коммуникационным исследованиям и консалтингу. PR News входит в состав двух международных ассоциаций по мониторингу СМИ и медиа анализу – FIBEP и AMEC, а также является членом российской ассоциации АКОС.