Работать этично и в соответствии с действующим законодательством.

Соблюдать самые высокие профессиональные стандарты в практике связей с общественностью и коммуникаций.

Уважать правду, честно и прозрачно взаимодействовать с сотрудниками, коллегами и клиентами, СМИ, правительством и общественностью.

Защищать права клиентов, организаций и частных лиц на конфиденциальность. Обеспечивать сохранность полученной от заказчиков информации.

Помнить о своей обязанности поддерживать репутацию отрасли.

Не скрывать информацию о том, в чьих интересах осуществляются коммуникации. Никогда не использовать инструменты, вводящие людей в заблуждение (в том числе астротурфинг, то есть искусственное создание общественного мнения путем размещения заказных публикаций, замаскированных под независимые мнения частных лиц).

Осознавать силу социальных медиа и использовать ее ответственно.

Никогда не заниматься созданием или распространением заведомо ложной информации, фейковых новостей.

Соблюдать Кодекс поведения Ассоциации, помнить об этических кодексах, принятых в других странах. Всегда уважительно относиться к профессии.

Выполнять профессиональные обязанности без дискриминации людей по признаку пола, этнической принадлежности, происхождению, религии, наличию инвалидности или любой иной.