10.00–11.45
Зал пленарных заседаний, 5 этаж

Программный лидер
Insiders

Партнеры сессии
Министерство иностранных дел РФ
Министерство экономического развития РФ


Основные темы

• Стратегические коммуникации: взгляд из 2025. Международная экспертиза VS российские тренды
• Новые стандарты и новая нормальность. Как изменились правила и культура коммуникаций
• Специфика управления информационными потоками сквозь политические и идеологические барьеры
• Наднациональные организации и правительства стран: эффективное построение коммуникационных стратегий
• Роль коммуникаций в формировании информационного суверенитета России
• Международные (внешние) и внутренние бренды России: проблематика создания, внедрения, продвижения
• Коммуникации для эффективного взаимодействия бизнеса, науки, социально-культурной сферы и общества
• Будущее коммуникаций как креативных индустрий
• Будущее коммуникаций в условиях цифровой трансформации
• Изменение медиаландшафта и рынка digital на фоне ужесточения контроля государства и контролирующих органов

Модератор
Лапшов Андрей, председатель АКОС, президент КГ Insiders

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Захарова Мария, директор Департамента информации и печати, официальный представитель МИД РФ / или заместитель министра иностранных дел РФ
2. Зелькова Лариса, член Правления, старший вице-президент - руководитель Блока кадровой, социальной политики и связей с общественностью Норникель
3. Гореславский Алексей, генеральный директор АНО “Институт развития интернета” (ИРИ)
4. Илюшникова Татьяна, заместитель министра экономического развития РФ *
5. Кумар Винай, Е.П., Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Индия в РФ
6. Лащевский Вячеслав, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ, председатель Совета директоров коммуникационной группы АГТ
7. Минченко Евгений, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга “Минченко консалтинг”
8. Скрипников Сергей, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС, член Исполкома РАСО
9. Табак Владимир, генеральный директор АНО «Диалог»

12.00-13.30
Зал пленарных заседаний, 5 этаж

Программный лидер
Р.И.М.

Партнеры сессии
Министерство экономического развития РФ
Координационный совет креативных индустрий при ОП РФ
Агентство стратегических инициатив
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)

Основные темы

• Коммуникационные индустрии как субъекты закона “О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации”
• Дорожная карта развития связей с общественностью как креативной индустрии
• Реестр субъектов креативных индустрий. Критерии для получения статуса субъекта креативных индустрий и включения в единый реестр субъектов, толкования, специфика, примеры
• Региональный стандарт развития креативных индустрий
• Модель потенциального применений мер государственной поддержки в сфере связей с общественностью как креативной индустрии (в рамках закона № 330-ФЗ “О развитии креативных (творческих) индустрии в Российской Федерации”), в том числе моделей центров креативных индустрий, креативных кластеров, информационных систем, используемых для обеспечения деятельности субъектов креативных индустрий в сфере связей с общественностью
• Отраслевой каталог креативных кейсов сферы связей с общественностью
• Международный и российский опыт развития коммуникаций как креативных индустрий
• Экономические эффекты коммуникаций как креативных индустрий

Модератор
Писарский Игорь, председатель Совета директоров Р.И.М., председатель попечительского совета премии “Серебряный Лучник”

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Абрамова Марина, президент АНО “Креативная экономика”
2. Агамова Гюльнара, руководитель АНО “Агентство креативных индустрий” Правительства Москвы *
3. Караваева Татьяна, заместитель генерального директора ЦСР *
4. Кармацкая Ольга, директор по маркетингу ТАСС *
5. Костеев Владимир, референт Управления Президента РФ по общественным проектам Администрации Президента РФ *
6. Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, директор по развитию цифрового бизнеса Группы “Интерфакс”
7. Решетова Елена, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
8. Черкес-заде Екатерина, директор центра по развитию креативной экономики Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ) *
9. Хисямутдинова Гюзяль, заместитель генерального директора и руководитель Объединенной службы рекламы Медиагруппы "Комсомольская правда" *
10. Юрченко Лада, руководитель креативного кластера Новосибирского Академпарка *

12.00-13.30
Зал заседаний Совета, 1 этаж

Основные темы

• Ценностная повестка современных коммуникаторов (национальные, корпоративные и др. ценности, общие цели, общая миссия)
• Взаимодействие коммуникаторов в условиях кризиса
• Меморандум о взаимодействии заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных индустрий
• Этический кодекс АКОС
• PR-навигатор АКОС (верифицированный реестр агентств с указанием специализации и опыта)
• Роль агентств на рынке в период кадрового голода

Модератор
Скрипников Сергей, председатель Консультативного совета АКОС, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Белов Тимур, руководитель пресс-службы ФосАгро *
2. Голикова Елизавета, старший вице-президент - директор департамента по работе со СМИ ВТБ *
3. Житомирский Илья, директор по коммуникациям и связям с общественностью Группы ЧЭМК *
4. Ковалев Вадим, советник генерального директора по взаимодействию с органами государственной власти и устойчивому развитию УК «Уральская сталь» *
5. Лащевский Вячеслав, председатель Совета директоров КГ АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ
6. Миллер Лилия, генеральный директор GREATIVE
7. Нагога Маргарита, директор департамента корпоративных коммуникаций РусГидро
8. Обрезков Николай, генеральный директор Орта Медиа, руководитель Комитета АКОС по этике
9. Тимонов Андрей, руководитель департамента коммуникаций Государственной корпорации по атомной энергии “Росатом” *

13.30-15.00
Зал пленарных заседаний, 5 этаж

Программный лидер
Интериум

Партнеры сессии
Министерство иностранных дел РФ
Евразийское рейтинговое агентство


Основные темы

• Антикризисное формирование репутации России и российского бизнеса в изменяющемся мире
• Трансформация международного PR-рынка с целью адаптации к новым трендам и потребностям индустрии и клиентов
• Системное взаимодействие российских специалистов с зарубежными коммуникаторами
• Стратегическая экспертиза и профессиональное взаимодействие на рынках ближнего зарубежья, Юго-Восточной Азии, Китая, Японии, Южной Кореи, Индии, Латинской Америки, Африки
• Площадки и возможности для обмена опытом и знаниями, технологиями и кадрами с представителями международных PR-сообществ
• Взаимообогащение идеями и инновационными решениями для ответа на главные вызовы в сфере международных отношений
• Формирование долгосрочных отношений с профильными международными ассоциациями
• Коммуникации внутри и вне БРИКС, ШОС, ЕАЭС, СНГ: есть ли разница?
• PR в Китае сегодня - будущее коммуникаций в России завтра?

Модератор
Ермошкин Андрей, исполнительный директор Интериум, руководитель Комитета АКОС по международным связям

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Эйджи Роберт, президент, главный исполнительный директор Американской торговой палаты в России *
2. Бабаев Кирилл, директор Института Китая и современной Азии Российской академии наук, президент Национального координационного центра международного делового сотрудничества (НКЦ) *
3. Ковальчук Степан, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK *
4. Кондратьев Никита, руководитель департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Министерства иностранных дел РФ
5. Лицюнь Чжоу, председатель Союза китайских предпринимателей в России *
6. Максутова Юлия, заместитель генерального директора Центра стратегических разработок
7. Малинина Светлана, руководитель пресс-службы Исполнительного комитета СНГ
8. Павликова Ольга, сооснователь и генеральный директор Trend Fox
9. Панова Виктория, проректор НИУ “Высшая школа экономики”, директор Центра “Экспертный совет по вопросам участия Российской Федерации в объединении БРИКС” *
10. Поликанов Дмитрий, заместитель руководителя Федерального агентства по делам Содружества Независимых Государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству (Россотрудничество)
11. Тимофеев Иван, генеральный директор Российского совета по международным делам (РСМД) *
12. Шафир Тимур, руководитель международного отдела и секретарь Союза журналистов России *

13.30-15.00
Зал заседаний, 4 этаж

Программный лидер
АГТ

Партнеры сессии
АСИ
ЦСР
АМ
Национальные приоритеты

Основные темы

• Перепозиционирование регионов – тренд? новая конфигурация?
• Новая эпоха отношений: “центр-регионы” или “страна-партнеры”
• Региональный коммуникационный ландшафт
• Новые подходы к коммуникационной поддержке стратегий развития регионов
• Международные и внутренние региональные бренды: проблематика создания, внедрения, продвижения
• Новые стратегии продвижения регионов и брендинга территорий
• Новые лидеры-регионы: за счет чего и какую роль в этом играют коммуникации
• Антикризисные коммуникации бизнеса в регионах
• Бесплатный RP в регионах: миф или реальность
• Профессиональные коммуникации в регионах
• Сертификация региональных коммуникационных агентств

Модератор
Игорь Лащевский, генеральный директор Коммуникационной группы АГТ, руководитель Рабочей группы АКОС по законодательному регулированию в области коммуникаций

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Белякова Наталия, директор департамента экспедиций и туризма РГО, заведующая Лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
2. Деева Юлия, руководитель направления по связям с общественностью Полюс *
3. Ерунова Мария, директор по маркетинговым коммуникациям ГК Simple *
4. Малявина София, генеральный директор АНО “Национальные приоритеты” *
5. Мамонтов Вадим, основатель и генеральный директор RussiaDiscovery, вице-президент РСТ
6. Михайленко Иван, руководитель Центра по развитию туризма ЦСР *
7. Макиева Ирина, главный управляющий партнер по городскому развитию ВЭБ.РФ *
8. Смиркин Дмитрий, директор департамента по связям с общественностью Туризм.РФ
9. Ярина Мария, вице-президент по стратегическим коммуникациям КРОС

13.30-15.00
Зал заседаний совета, 1 этаж

Программный лидер
Comunica

Партнер сессии
Ассоциация менеджеров

Описание

Почему в одни компании хотят попасть даже за меньшие деньги, а в другие – не заманишь на самую высокую зарплату? Где кончаются материальные блага, а начинают работать репутационные и культурные факторы? Может ли репутация привлечь и удержать сотрудников в условиях кадрового голода? Усугубляет ситуацию на рынке труда, смена поколений и то, что крупный бизнес пока не научился работать с зумерами. Более половины российских компаний планируют увеличить штат своих сотрудников, понимая, что затраты на персонал у них вырастут. Тема кадрового голода и борьбы за лучшие ресурсы становится все актуальнее не только для НR, но и для коммуникаторов. В рамках сессии ведущие эксперты отрасли обсудят самые актуальные репутационные критерии для бизнеса, которые, нацелены, прежде всего, на привлечение и удержание лучших сотрудников.

Основные темы

На сессии будет представлено исследование, состоящее из двух частей: 1. Панельный опрос потенциальных сотрудников о важности фактора репутации работодателя при устройстве на работу (отдельно можно опросить зумеров и более старшую аудиторию); 2. Опрос пиар-специалистов о важности фактора репутации для сотрудников (как они оценивают значимость данного фактора для потенциальных соискателей). Сравним результаты двух частей исследования и найдем точки разрыва, несоответствия.

В ходе панельной дискуссии обсудим:

• Важна ли репутация компании в 2025 году для сотрудников при выборе места работы?
• Репутационная зрелость и кадровая незрелость: поможет ли репутация утолить кадровый голод
• Перезагрузка репутации работодателя: битва зарплат или кофе на кокосовом?
• Зумеры против олдов: кого привлекать на завод и в офис и что им сказать в коммуникациях?
• Работа на ваших условиях: как удержать сотрудника в 2025 году и причем тут репутация?
• Влияет ли личный бренд руководителя и сотрудников на бизнес или он помогает только собственной карьере?
• Сотрудники-амбассадоры: пиар иллюзия или реальный репутационный инструмент?
• Внутренние коммуникации - как и что сказать, чтобы вас услышали?
• Нейрофикация HR бренда: как нейросети и другие технологии меняют подход к коммуникациям с сотрудниками

Модератор
Михаил Умаров, генеральный директор Comunica

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Глазова Лилия, генеральный директор PR News
2. Дементьева Ольга, руководитель агентства HR4PR *
3. Евсеев Вячеслав, исполнительный директор Ассоциации менеджеров *
4. Нагога Маргарита, директор департамента корпоративных коммуникаций ПАО «РусГидро» *
5. Тышковская Екатерина, руководитель службы внутренних коммуникаций ВТБ *
6. Хватова Екатерина, пиар-директор Лемана Про *

15.00-17.30
Зал заседаний, 4 этаж

Программный лидер
Ex Libris

Описание

Сессия, посвященная новым технологиям, data-driven коммуникациям, их оцифровке и измерению, актуальным подходам к изучению, планированию и реализации коммуникационных стратегий. Участие в сессии будет интересно экспертам в области аналитики и коммуникационных исследований, коммуникаторам, занимающихся стратегическим планированием и управлением, бренд-менеджерам.

Основные темы

• Метрики для исследования эффективности PR-коммуникаций
• Представление и обсуждение исследования АКОС «Оценка эффективности PR и коммуникаций: методы, подходы, тренды»
• Аналитика для формирования коммуникационной стратегии. Кейс
• Аналитика для оценки эффективности уже реализуемой стратегии. Кейс
• Аналитика по итогам кампании. Кейс
• Этика коммуникаций: новая или старая? Международные стандарты и практика. Эффективность против этики? Этический кодекс АКОС

Модератор
Прилепская Виктория, директор по развитию Ex Libris, руководитель рабочей группы АКОС по оцифровке коммуникаций

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Деева Юлия, руководитель направления по связям с общественностью Полюс
2. Керценбаум Дарья, директор по маркетингу и коммуникациям Strategy Partners
3. Орешкина Нина, PR-директор ЦИАН
4. Щепилова Анна, PR-директор Metro Россия

15.00-17.30
Зал заседаний совета, 1 этаж

Лидер сессии
SKC

Описание

Репутация в России сегодня строится в гибридной информационной среде, где традиционные СМИ сохраняют влияние, но Telegram стал полноценной и очень значимой медиаплощадкой. Оперативность и анонимность делают его важнейшим каналом управления репутацией. Основной вызов для бизнеса и публичных фигур – умение эффективно работать с многоканальной системой коммуникаций, быстро адаптироваться к меняющейся ситуации и оперативно реагировать на кризисы.

Основные темы

• Как изменились подходы к построению репутации в последние пять лет?
• Стала ли репутация бизнеса сегодня более хрупкой?
• Как оценить репутационные риски в случае кризисной ситуации?
• Каковы особенности антикризисного реагирования в эпоху Telegram?
• Как СМИ отвечают на конкурентные вызовы со стороны Telegram?
• Должны ли Telegram-каналы подчиняться тем же стандартам ответственности, что и традиционные СМИ?
• Как изменится модель информационного потребления в ближайшие 5–10 лет и какие новые вызовы встанут перед медиа и коммуникаторами?

Модераторы
Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата главы компании, Wildberries & Russ. *
Кирилл Токарев, шеф-редактор РБК-ТВ *

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Анжелика Кирьян, заместитель генерального директора Медиагруппы «Комсомольская правда» *
2. Руслан Новиков, генеральный директор ИД АИФ *
3. Максим Иксанов, генеральный директор холдинга News Media *
4. Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co *
5. Петр Лидов-Петровский, медиаменеджер, специалист по коммуникациям *
6. Георгий Лобушкин, TG-канал Лобушкин *
7. Ярослав Мешалкин, управляющий партнер Heads'made, TG-канал ЯР о PR
8. Роман Бедретдинов, главный редактор sostav.ru
9. Владимир Краснов и Алексей Столяров (Вован и Лексус) *

17.30-19.00
Зал заседаний совета, 1 этаж

Программный лидер
PR Inc.

Партнер сессии
Проектный офис “Стратегии и практики устойчивого развития”

Основные темы

• Место ESG-коммуникаций в национальной информационной повестке. Где мы?
• Актуальность глобальной повестки устойчивого развития для российских коммуникаторов
• Репутация социально и экологически ответственного бренда: современные инструменты (экспертная среда, журналисты, digital, ресурсы, стейкхолдеры и др.)
• Антикризисные решения в ESG-коммуникациях
• Рейтинги, отчеты, диалоги с заинтересованными сторонами. Современная практика и риски раскрытия информации
• Пишут ли сегодня медиа об ESG-ответственности и что именно
• ESG-коммуникатор: специализация, компетенции или тематика пресс-релизов?

Модератор
Дашевская Ольга, старший партнер PR Inc., руководитель группы по работе с Консультативным советом АКОС

Спикеры (* - приглашены/согласование)

1. Бахтина Ирина, директор по устойчивому развитию En+
2. Бик Светлана, руководитель платформы ИНФРАГРИН, автор ТГ-канала 100% зеленого *
3. Дубовицкая Елена, директор Центра устойчивого развития Школы управления СКОЛКОВО
4. Герасимова Светлана, руководитель проектного офиса “Стратегии и практики устойчивого развития”, руководитель Школы КСО и устойчивого развития #SDstrateg, председатель Экспертного совета Недели устойчивого развития
5. Кузнецов Владимир, руководитель Информационного центра ООН в Российской Федерации
6. Липская Татьяна, старший вице-президент по ESG ПАО Сбербанк *
7. Мякотникова Елена, директор по устойчивому развитию ОК РУСАЛ, председатель Комитета ТПП по устойчивому развитию бизнеса, корпоративной социальной ответственности и корпоративному волонтерству *
8. Брискин Александр, директор ESG-практики "Михайлов и Партнёры"
9. Мишанина Анастасия, начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами компании Северсталь *
10. Фетисов Вячеслав, посол доброй воли ООН, национальный посол доброй воли ЮНЕП, посол доброй воли Всемирной туристской организации по туризму, член высшего совета Альянса цивилизаций ООН, член наблюдательного совета Десятилетия ООН по восстановлению экосистем, депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, председатель Всероссийского общества охраны природы (ВООП) *
11. Шаронов Андрей, генеральный директор Национального Альянса по вопросам социальной и экологической ответственности, корпоративного управления и устойчивого развития

17.30-19.00
Зал им. П.А.Столыпина, 1 этаж

Программный лидер
ТВИГА PR

Партнеры сессии
ВШЭ

Описание

ИИ, как и многие передовые технологии до этого, в 24-м году находился на пике завышенных ожиданий. Однако согласно ежегодному исследованию от Gartner, пользователи по всему миру снизили ожидания от генеративного ИИ. Не обошло стороной это и наш коммуникационный рынок. За последние годы информационное поле вокруг AI успело пройти трансформацию от сильного перегрева до сдержанного оптимизма. Многие наигрались в инфоповоды и перешли к более содержательным дискуссиям об этике, маркировке, законодательстве и регуляторике. Вместе с этим пришло и понимание того, что ИИ – это не волшебная таблетка от всех бед, а лишь инструмент, эффективный только в умелых руках. Готова ли технология уже сегодня стать незаменимым ассистентом для специалистов по коммуникациям? Что такое ИИ для коммуникатора – оптимизация рутины или «стратегическое мышление» по подписке? Примеры реальной оптимизации процессов. Все это и многое другое обсудим вместе с экспертами по коммуникациям на нашей сессии.

Основные темы

• Результаты совместного исследования АКОС и ВШЭ
• Использования искусственного интеллекта (ИИ) в работе специалистов по коммуникациям. Где начинается оптимизация?
• ИИ во внутренних и корпоративных коммуникациях
• Отраслевые компетенции по использованию технологий на базе ИИ
• Оптимизация трудозатрат и повышение эффективности или оригинальность решений, творчество, эффекты
• Карта ИИ-сервисов, рекомендованных для работы специалистов по коммуникациям
• Новейшие профессиональные технологии коммуникаторов: какими инструментами пользуются коммуникаторы и какие задачи с помощью них решают
• Кейсы

Модератор
Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, руководитель Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях

Спикеры (* - приглашены/согласование)

ВШЭ (Центр промышленной политики НИУ ВШЭ)
1. Голикова Елизавета, старший вице-президент ВТБ *
2. Крайнов Александр, директор по развитию технологий искусственного интеллекта Яндекс*
3. Леонов Александр, руководитель отдела стратегических коммуникаций Т-Банка *

17.30-19.00
Зал пленарных заседаний, 5 этаж

Программный лидер
PR News

За годы своей работы АКОС накопила уникальный багаж компетенций и опыта. Ассоциация объединила на своей площадке признанных мэтров и молодых, но ярких коммуникаторов. Авторитет АКОС неоспорим. Мы уверены, что пришло время поделиться своей экспертизой и, наконец, обсудить, что же такое знак качества в PR. Как любая звезда представляет собой огромное сосредоточение сложных химических элементов, так и успешный PR-кейс объединяет высокие компетенции команды, тщательную подготовку и аналитику, верные стратегические решения и эффектный креатив. Победителями главных коммуникационных премий становятся лучшие, но что объединяет и отличает эти кейсы? Почему отдельный проект забирает золото в одной премии и застревает в шорт-листе у другой? Кто из победителей навсегда останется в PR-истории? Звездная комиссия экспертов АКОС проанализирует и отрейтингует кейсы-победители партнерских премий. 21 мая на международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации” узнаем, какие проекты станут обладателями звезд коммуникационного Мишлен.