СТРАТЕГИЧЕСКИЕ
КОММУНИКАЦИИ.
ИДЕИ&ИНСАЙТЫ 2026

9.00–18.00
Networking-пространство, 2 этаж

Книжная гостиная МИФ — пространство для профессионального общения, обмена идеями и полезного нетворкинга. Здесь можно познакомиться с лучшими деловыми изданиями по бизнесу, маркетингу, PR, коммуникациям, лидерству и управлению командами, полистать книги и обсудить их с коллегами. Особое внимание — проектам «книг с нуля», созданным МИФ совместно с компаниями и авторами, от концепции до готового издания. В течение всего форума в зоне будут работать представители издательства, готовые рассказать о книгах, образовательных курсах, электронной библиотеке и корпоративных программах. Гостей ждут розыгрыши, активности, а главное — новые знакомства, обмен контактами и живые дискуссии в комфортной атмосфере. Книжная гостиная МИФ —
это место встречи профессионального сообщества для новых идей, партнерств и вдохновляющих разговоров.

9.00–18.00
Networking-пространство, 2 этаж

Коммуникационное агентство SKC приглашает участников форума, в том числе представителей малого и среднего бизнеса Москвы, в Лабораторию коммуникаций.

Вы сможете

• предложить свой кейс любого масштаба из любой сферы для экспресс-разбора в живом режиме, а также принять участие в обсуждении разбираемых кейсов.
• предложить свою бизнес-задачу и получить ее коммуникационное решение (стратегический подход и конкретные тактики, каналы, инструменты) от опытного эксперта в живом режиме.

Заявки на разбор (ваше имя, компания и отрасль) заранее присылайте на forum@akospr.ru с темой "Лаборатория коммуникаций".

9.00–18.00
Networking-пространство, 2 этаж

• Мини-интервью с гостями, участниками и спикерами
• Выставка и презентация проектов, посвященных истории коммуникаций
• Новый экскурсионный маршрут по Москве “ПешКОММ” (проект АКОС)
• Истоки русского PR. Вторая волна исследования (проект digital-агентства "Интериум" совместно с АКОС и Музеем предпринимателей, меценатов и благотворителей)

ПешКОММ. История коммуникаций: оригинальные экскурсионные маршруты (проект АКОС). Знакомство c историей городов (пилотно на примере Москвы) через историю разных видов коммуникаций: архаичных устных, мистических, рекламно-торговых, сословных, социальных, городских, общественно-политических, международных.

Истоки русского PR (проект АКОС, digital-агентства «‎Интериум»‎ и Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей). Масштабное историческое исследование об основателях дореволюционного PR и PR-инструментария, который применяли русские предприниматели XIX–XX вв.

Хозяйка гостиной
Ольга Очеретина, автор ТГ-канала PRиличное

9.15–10.00
Большой зал, 2 этаж

Ведущий
Тимур Шафир, секретарь Союза журналистов России, руководитель международного отдела

10.00–11.45
Большой зал, 2 этаж

Минимизация негативных информационных явлений, затрагивающих интересы российского бизнеса. Содействие средствами коммуникаций достижению более широких целей международной кооперации. Новый этап развития коммуникационных креативных индустрий в России (в том числе с учетом решений, разработанных на партнерских площадках АСИ, ЦСР, Федерации креативных индустрий и Совета по профессиональным квалификациям в сфере креативных индустрий).

Модератор
Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров КГ АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационной индустрии при ОП РФ, руководитель Комитета АКОС по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями

Приглашенные спикеры

1. Александр Аузан, декан экономического факультета МГУ, доктор экономических наук, профессор, председатель правления Федерации креативных индустрий (ФКИ)
2. Лилия Глазова, член Совета АКОС, вице-президент РАСО, член Совета АКАР, председатель жюри PROBA Awards, генеральный директор PR News
3. Елизавета Голикова, старший вице-президент - директор департамента по работе со СМИ ПАО «ВТБ»
4. Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития РФ
5. Светлана Миронюк, профессор, проректор по операционной деятельности и цифровому развитию Школы управления СКОЛКОВО, доктор наук
6. Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК "Система"
7. Дмитрий Смольников, заместитель генерального директора ЦСР

Результаты и эффекты:

• Прямой диалог основных заинтересованных сторон, влияющих на развитие коммуникаций
• Актуализация отраслевой повестки, основных факторов и условий, содействующих развитию профессионального прозрачного рынка коммуникаций
• Агрегированная аналитика повестки экспертных площадок, посвященных связям с общественностью: презентация исследования АКОС "Нарративы российского PR"

11.45–13.00
Большой зал, 2 этаж

Как создать яркий российский бренд — честная и немного ироничная инструкция. Представители локальных и федеральных брендов поделятся практическим опытом создания визуальной и смысловой коммуникации, которая вывела их бренды в российские топы. Как не копировать западное, а делать свое? Что приближает бренд к его потребителю? Какие ошибки допускали те, кто сейчас занимает топовые места в рейтингах российского бизнеса.

13.00–14.00
Большой зал, 2 этаж

Говорят (некоторые эксперты), что мы живем в эпоху дефицита креатива. Кто именно на рынке испытывает этот креатив и наиболее страдает от него? Согласны ли с этим PR-агентства, компании-консультанты в сфере общественных связей, для которых “серийное производство” креативных концепций, идей и смыслов в определенном смысле поставлено на поток. PR-агентства — это маленькие фабрики большого креатива. На Большой сцене форума АКОС в ЦДП встретятся две команды: команда “Фабрика креатива” (представители агентств-членов АКОС) и команда “Консультативный совет по конструктивной критике” (представители заказчиков-экспертов), чтобы поиграть в Elevator pitch, Idea pitch и Funding pitch.

Ведущий
Вадим Ковалев, советник генерального директора по взаимодействию с органами государственной власти и устойчивому развитию УК «Уральская сталь», член Консультативного совета АКОС

13.00–14.30
Малый зал, 1 этаж

Вероника Суворова, директор по PR издательства МИФ

Как локальный маркетинг и PR помогают брендам развиваться. Как изменилось поведение потребителей в 2026 году, чему они перестали доверять? Почему стартовать лучше с локальной стратегии продвижения? Где искать каналы, дающие рост? Почему перестали работать прежние нарративы и креативы?

Ольга Павликова, директор коммуникационного агентства TrendFox

Карты, чаты и офлайн: как малому бизнесу продвигаться без большого бюджета. Многие привычные каналы продвижения стали недоступны или подорожали, при этом продвижение становится одной из ключевых задач. Предприниматели не готовы увеличивать бюджеты на продвижение. Выход — искать точечные и недорогие способы продвижения: от карт, локальных сообществ и партнерств до городских проектов и офлайн-активностей.

Егор Апполонов, нейромаркетолог и эксперт по поведенческим стратегиям в рекламе, основатель нейро-креативного агентства Aigency, автор ТГ-канала «Нейронутые» и книги «Дофаномика» — о том, как работает нейромаркетинг и нейрофизиология эмоций

Бренды не убеждают — они внедряют идеи прямо в наше подсознание. Как люди принимают решения? Вы уверены, что каждый выбор вы делаете сами: кофе по утрам, новый смартфон, брендовые кроссовки. Но 95% решений уже приняты за вас. И пока мы думаем, что решаем осознанно, коммуникаторы уже давно научилась управлять нашими эмоциями. Каковы же основные механизмы и инструменты нейромаркетинга, которые используют PR-щики, маркетологи и продавцы, а также приемы, с помощью которых можно распознавать манипуляции?

14.00–15.00
Networking-пространство, 2 этаж

Мир связей с общественностью стремительно меняется: появляются новые инструменты, форматы и вызовы. Индустрия нуждается в высококлассных специалистах, которые готовы к этим изменениям. Карта PR-образования в России – новый проект АКОС, аналитический инструмент, который будет полезен абитуриентам, студентам, молодым специалистам, с одной стороны, работодателям и экспертам индустрии – с другой.  Вместе с вузами АКОС создает максимально полную и актуальную карту образовательной PR-среды в современной России. На сайте АКОС появится специальный раздел, который представит целевые вузы и их программы. Раздел будет дополняться экспертными и рейтинговыми данными, станет полноценным навигатором и аналитическим инструментом для всех заинтересованных сторон.

Комитет АКОС по образованию и профессиональным компетенциям (лидер – КРОС)

Модератор
Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД (КРОС)

15.00–18.00
Networking-пространство, 2 этаж

Агентство Brand Affairs совместно со студенческим агентством cultcomms создаст специальное пространство для студентов и взрослых. Программа будет выстроена вокруг идеи коллаборации поколений – здесь гости форума смогут не только познакомиться с трендами индустрии, но и принять участие в различных интерактивных форматах.  Молодежный трек станет пространством для обмена опытом и разговора поколений. Через различные игровые форматы студенты вновь смогут окунуться в атмосферу профессии, а опытные специалисты откроют для себя свежий взгляд на коммуникации. Каждый участник, вне зависимости от возраста и уровня навыков сможет проявить себя и внести вклад в будущее индустрии.

Ведущие

• Яков Миневич, управляющий партнер Brand Affairs
• Екатерина Тузова, тимлид cultcomms, аккаунт-менеджер Brand Affairs

15.00–18.00
Малый зал, 1 этаж

Семинар для пресс-секретарей и PR-специалистов, представляющих региональные центры «Мой бизнес» и региональные ресурсные центры развития креативных индустрий в партнерстве с Министерством экономического развития РФ

14.30–15.45
Большой зал, 2 этаж

Без выстроенных каналов доверительной коммуникации между международными партнерами сегодня невозможно устойчивое продвижение бренда России и совместных инициатив за рубежом. В современных условиях на первый план выходит мягкая сила. Это не политические лозунги, а точки сборки общих интересов и целей, инструменты, которые позволяют совместно решать конкретные бизнес-задачи, развивать туристические потоки и выстраивать устойчивые партнерства во взаимных интересах через горизонтальные связи. Платформами таких «мягких» коммуникаций становятся межсекторные платформы: профессиональные ассоциации, экосистемы туристических брендов, ESG-проекты, профильные бизнес-сообщества, международные инициативы в сфере трудовых отношений, вузовские проекты. Они работают как связующее звено коммуникаций, которое калибрует интересы всех заинтересованных сторон: бизнеса, государства и общества. Эксперты сессии на конкретных кейсах покажут, как через такие платформы выстраивается реальное влияние и доверие на рынках Центральной Азии, Индии, Китая и арабского мира.

Комитет АКОС по международным связям (лидер - Интериум)

Модератор
Андрей Ермошкин, исполнительный директор ГК "РИМ-Интериум", руководитель Комитета АКОС по международным связям

14.30–15.45
Лекторий, 2 этаж

Коммуникационный рынок живет в условиях высокой турбулентности медиасреды, когда одновременно меняются и каналы распространения информации, и поведение аудитории, и сама логика работы с контентом. Аудитории все чаще получают информацию не напрямую от бренда или редакции, а через поисковые системы, агрегаторы, рекомендательные механизмы и нейросетевые ответы. При этом привычные цифровые каналы остаются менее предсказуемыми: одни теряют охваты, другие – функциональность, третьи – устойчивость. В новой реальности качественные СМИ снова становятся стратегически важной инфраструктурой доверия. Вместе с этим возвращается запрос на сильный человеческий (авторский) контент, проверку фактов, ответственную редактуру и профессиональный PR как инструмент формирования устойчивой репутации. Представители ведущих медиа, технологических платформ и коммуникационного рынка обсудят, как меняется работа со СМИ, с кем редакции конкурируют за внимание аудитории, как алгоритмы влияют на распространение информации и что PR-специалистам необходимо менять в своих подходах уже сейчас. Как брендам доносить свои мысли до аудитории, если привычные каналы становятся менее стабильными, а между компанией, СМИ и человеком появляется новый посредник – алгоритм?

Комитет АКОС по взаимодействию с медиа (лидер - PR-Consulta)

Модератор
Кирилл Щеглов, генеральный директор коммуникационного агентства Лонгмедиа

14.30–16.00
Лекторий, 2 этаж

Имидж руководителя больше не «мягкий фактор». Это прямой драйвер доверия клиентов, инвестиционной привлекательности и устойчивости бизнеса. Но без системного управления личный бренд топ-менеджера превращается из актива в зону неконтролируемых рисков. Как перевести имидж первого лица из сферы «красивых картинок» в систему измеримых KPI, полностью согласованных с бизнес-стратегией? Как сделать личный бренд ресурсом, который повышает капитализацию репутации, а не создаёт поводы для кризисов?

Партнерская сессия-круглый стол с Ассоциацией менеджеров

Модератор
Cветлана Баранова, директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров

Спикеры

1. Инна Алексеева, генеральный директор агентства PR Partner
2. Мария Жмак, директор по маркетингу и PR АО «МБ Рус»
3. Кермен Менджиева, международный эксперт по стратегическим коммуникациям
4. Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью АО «ЦЕМРОС»
5. Андрей Шаромов, доцент департамента маркетинга, PR-директор ВШБ ВШЭ
6. Марина Тищенко, руководитель PR-отдела СберТех

Результаты и эффекты:
Презентация итогов исследования, представляющего, как ключевые стороны (сами топ-менеджеры и специалисты PR-служб/ PR-агентств) на практике оценивают влияние персонального бренда руководителя на репутацию компании и бизнес-результат

15.45–17.00
Большой зал, 2 этаж

Еще больше усиливаем технологическую повестку или ищем баланс с трендом на тактильную экономику? Растет ли курс такой валюты, как физический контакты в эпоху цифрового пресыщения и искусственного интеллекта? Роль коммуникационного инструментария в повышении конкурентоспособности российского бизнеса и формировании стратегии развития российской экономики, в том числе как экономики брендов.

Комитет АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
Рабочая группа АКОС по ИИ в коммуникациях (лидер - TWIGA PR)

Результаты и эффекты:

• Презентация коммуникационного digital-глоссария 2.0.
• Презентация исследования АКОС о глубине внедрения ИИ в практику коммуникаций

15.45–17.00
Лекторий, 2 этаж

Исследования в коммуникациях как бизнес-процесс и метод изучения, анализа и планирования результатов и их роль в повышении эффективности PR и бренд-маркетинга. Неопределенность - главный источник рисков как в бизнесе, так и в стратегических коммуникациях в частности. Как достучаться до аудитории? Какой инструментарий сейчас наиболее релевантен? Какое место на рынке в реальности занимает компания? Какая репутация у нашего бренда и как с её помощью продавать дороже? На все эти вопросы коммуникатор может найти ответы с помощью исследований - коммуникационных, социологических, маркетинговых.

Рабочая группа АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций (лидер - Ex Libirs)

Модератор
Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris

Результаты и эффекты:
Гайд по современным типам и методологиям коммуникационных исследований

15.45–17.00
Лекторий, 2 этаж

Объединение корпоративных коммуникаторов (представительство крупного российского бизнеса) и глав профильных российских ассоциаций в сфере коммуникаций (от агентских до блогерских) для обсуждения актуальной ценностной и профессиональной повестки и выработки консолидированных решений, актуальных для развития российского рынка коммуникаций в интересах государства, бизнеса и общества.

Модератор
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders

Результаты и эффекты:

• Выход на рынок Кодекса практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг
• Презентация исследований почасовых ставок и зарплат в сфере коммуникаций
• Презентация региональной инициативы АКОС
• Формирование публичной позиции ведущих коммуникационных ассоциаций России по вопросам информационной поддержки развития российской экономики и российских брендов

17.00–18.00
Большой зал, 2 этаж

Представители внутрикома, PR, HR и стратегических направлений крупных компаний обсудят, как бизнесу опережать время и развиваться в условиях неопределенности? Может ли стратегия внедряться в головы сотрудников методами мягкой силы (через книжные клубы, электронные библиотеки)? Что делать, если в ваших рядах растет количество поколения Z и сотрудники старше перестают их понимать? На что делать ставку сильному бренду: на корпоративную культуру или PR?

Модератор
Вероника Суворова, директор по PR издательства МИФ

17.00–18.00
Лекторий, 2 этаж

В современных условиях антикризисное управление коммуникациями все меньше похоже на управление одним инцидентом. Компании одновременно сталкиваются с политическими, операционными, регуляторными, технологическими и другими рисками. Они накладываются друг на друга, усиливают друг друга и требуют от команд и лидеров не только быстрых реакций, но и глубокого понимания алгоритмов развития кризиса, скорости, гибкости и вовлечения в принятии управленческих решений. Использовать классический подход (процедуры, регламенты и пр.) уже недостаточно. Коммуникаторам нужно знать современные методы, которые позволяют действовать гибче и эффективнее. На конкретных кейсах участники сессии обсудят гибкие антикризисные навыки современных коммуникационных команд. Как изменилась природа рисков, инцидентов и кризисов? Что такое сценарное мышление и планирование, динамичная карта рисков? Почему важна гибкость и взаимозаменяемость членов антикризисных команд? Каковы современные требования к системе принятия решений в ситуации кризиса? Каковы алгоритмы развития кризисов: волновая природа, сетевые эффекты, мутации, роль алгоритмов и пр.? Что такое кризисная готовность и гибкие методы управления кризисом? Как строить «антихрупкую» коммуникационную функцию и работать с командами?

Ведущий
Олег Ильин, консультант в области коммуникаций и антикризисного управления, медиатренер, управляющий партнер тренинговой компании MediaFactor

Результаты и эффекты:
Гайд по оценке готовности организации к кризисным явлениям

17.00–19.00
Лекторий, 2 этаж

Анна Апрель, менеджер по развитию Ex Libris

5 уровней сложности коммуникационной аналитики – как выбрать нужную конфигурацию на сегодня и «на вырост». Команда Ex Libris поделится опытом на основе сотен кейсов по созданию и отладке коммуникационной аналитики в PR-отделах компаний самого разного размера из десятков отраслей, который может быть полезен небольшим компаниям и брендам, начинающим свой путь в PR и построение репутации. Окей, PR можно оценивать в цифрах. Как это работает? 5 уровней сложности аналитики для вашего PR – от простого мониторинга упоминаний в СМИ до бренд-исследований. Как выбрать подходящую конфигурацию и построить удобную систему KPI для PR. Почему малому бизнесу не нужен космолет из метрик (и большому иногда тоже), и пара нюансов.

Артем Вахрушев, серийный предприниматель, EMBA, экономист, социолог

Как найти аудиторию, понять ее потребности и запустить успешный продукт. Артем Вахрушев открыл свою первую компанию (которая работает до сих пор) в 2003 году. Позднее реализовал еще 13 интересных, эффективных и прибыльных бизнес-проектов. В 2009 году Артем составил свою первую рабочую тетрадь по основам предпринимательской деятельности. Через его авторскую методику “От идеи до эффективной компании за 72 часа” прошло свыше 5000 человек, из них 600 открыли свой бизнес, 380 компаний работают до сих пор. Это очень высокий показатель выживаемости бизнеса, свидетельствующий об эффективности метода обучения. В настоящее время занимается научными исследованиями, преподает и консультирует. Артем убежден, что благодаря своему подходу к предпринимательству пришел к тому образу жизни, который делает его счастливым.

18.00–18.45
Большой зал, 2 этаж

Инструменты и форматы коммуникаций, способствующие развитию российского рынка и бизнеса, росту российских брендов с сильной идентичностью, формированию культуры ценностного потребления, стандартов национальных коммуникаций и брендинга.

В партнерстве с форумом "Балтийский уикенд (Balitc Weekend)"

Ведущий
Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО, руководитель Оргкомитета международного форума по коммуникациям Baltic Weekend, заместитель председателя оргкомитета конкурса по связям с общественностью PROBA Awards

Спикеры

• Михаил Хомич, главный управляющий директор-главный стратег ВЭБ.РФ, заместитель директора Направления «Новый бизнес» Агентства стратегических инициатив (АСИ), член Наблюдательного совета Ассоциации цифровых платформ России
• Павел Смелов, генеральный директор Центра стратегических разработок (уточняется)

18.45–19.30
Большой зал, 2 этаж

Мы привыкли измерять успех PR-кампаний цифрами, охватами, KPI и фестивальными наградами. Но индустрия давно задает себе другой вопрос: что делает кейс по-настоящему великим? Почему одни проекты становятся просто победителями сезона, а другие остаются в профессиональной памяти и учебниках? Именно из этого вопроса год назад родился проект АКОС Guide – совместная инициатива АКОС и исследовательской компании PR News. Мы попытались создать индустриальную систему координат и определить, что сегодня можно назвать знаком качества. Звездная комиссия в обновленном составе снова проанализировала лучшие коммуникационные кампании года – не только с точки зрения креатива, но и стратегии, эффективности, качества реализации, использования технологий и влияния на индустрию. В рамках сессии победители представят кейсы, которые получили высшую оценку профессионального сообщества и уже вошли в коммуникационную историю года.

Модератор
Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам

Программа стартует курсом мини лекций от экспертов. Каждое выступление будет длиться до 15 минут. Эксперты поделятся с нами опытом собственного джунизма и интересными историями о том, как они начинали свой карьерный путь в коммуникациях. Студенты смогут посмотреть на профессионалов с другой стороны и понять, что они такие же люди, которые проходили долгий путь, состоящий из проб и ошибок и этот путь нормален для начинающего специалиста. Мы также познакомимся с динамикой трендов в индустрии, сравнив требования и отношения к стажерам раньше и сейчас.

Когда еще при помощи «игры в бутылочку» мы выбирали себе коммуникационные проекты? Партнером молодежной программы стал бренд напитков Fresh Bar! Мы объединим студентов и профессионалов в одни команды и устроим баттл на определение лучшего пиар предложения для нашего партнера. А какое предложение выпадет решим игрой в бутылочку! Капитанами команды станут реальные эксперты, которые научат студентов создавать крутые коммуникационные предложения с чистого листа.

Мы перепридумали формат public talk и решили не просто пообщаться с экспертами, а поговорить с ними на различные профессиональные темы с помощью игры. Устроим интерактив, в котором на вопросы нужно отвечать по заданным категориям. За каждый ответ спикеру будут начисляться баллы в соответствии с уровнем сложности вопроса. Посмотрим, кто окажется честнее, креативнее и смешнее всех!