СТРАТЕГИЧЕСКИЕ
КОММУНИКАЦИИ.
ИДЕИ&ИНСАЙТЫ 2026

Networking-пространство, 2 этаж

Книжная гостиная МИФ — пространство для профессионального общения, обмена идеями и полезного нетворкинга. Здесь можно познакомиться с лучшими деловыми изданиями, полистать книги и обсудить их с коллегами. Особое внимание — проектам «книг с нуля», созданным МИФ совместно с компаниями и авторами, от концепции до готового издания. Представители издательства расскажут о книгах, образовательных курсах, электронной библиотеке и корпоративных программах. Гостей ждут розыгрыши, активности, а главное — новые знакомства, обмен контактами и живые дискуссии в комфортной атмосфере. Книжная гостиная МИФ — это место встречи профессионального сообщества для новых идей, партнерств и вдохновляющих разговоров.

Networking-пространство, 2 этаж

• Мини-интервью с гостями, участниками и спикерами
• Выставка и презентация проектов, посвященных истории коммуникаций

ПешКОММ. История коммуникаций: оригинальные экскурсионные маршруты (проект АКОС). Знакомство c историей городов (пилотно на примере Москвы) через историю разных видов коммуникаций: архаичных устных, мистических, рекламно-торговых, сословных, социальных, городских, общественно-политических, международных.

Истоки русского PR (проект АКОС, digital-агентства «‎Интериум»‎ и Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей). Масштабное историческое исследование об основателях дореволюционного PR и PR-инструментария, который применяли русские предприниматели XIX–XX вв.

Ведущие
Ольга Очеретина, директор по коммуникациям СОГАЗ, автор ТГ-канала PRиличное
Георгий Лобушкин, автор ТГ-каналов «Лобушкин», «Лобушкин молнит» и шоу «Влобушкинъ», партнер агентства К2

Большой зал, 2 этаж

Что делает страны понятными и надежными для внешних партнеров

Ведущий
Тимур Шафир, секретарь Союза журналистов России, руководитель международного отдела

Спикеры
1. Манприт Сингх, президент Международной палаты инвестиций и бизнеса (ICIB), Индия
2. Карен Сепеда, эксперт в сфере международной деятельности, Аргентина
3. Дебора Джейкоб, управляющий партнер MACOB Communications, Бразилия
4. Татьяна Кочерова, руководитель международных проектов международной медиасети TV BRICS, БРИКС

Большой зал, 2 этаж

Коммуникации перестают быть сервисной функцией и становятся стратегическим ресурсом развития для государства, бизнеса и общества. Мы находимся на пороге новой модели: от тактики – к управлению смыслами, от разобщённости – к единой национальной экосистеме. Готовы ли мы к миру, где коммуникации выступают ключевым элементом стратегического управления, а коммуникационная отрасль получает собственную науку, профессиональные стандарты и полноценное место в креативной экономике?

Модератор
Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров КГ АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ, руководитель Комитета АКОС по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями

Спикеры

1. Лилия Глазова, член Совета АКОС, вице-президент РАСО, член Совета АКАР, руководитель рабочей группы РАСО по сертификации, генеральный директор PR News
2. Ольга Терно, советник заместителя министра экономического развития РФ
3. Антон Назаров, профессор Президентской академии (РАНХиГС), председатель Совета директоров Группы ЦУР
4. Сергей Пискарев, президент АКАР, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
5. Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК "Система"
6. Дмитрий Смольников, заместитель генерального директора ЦСР
7. Олег Солодухин, заместитель декана Факультета креативной экономики НИУ ВШЭ

Большой зал, 2 этаж

Как создать яркий российский бренд — честная и немного ироничная инструкция. Представители локальных и федеральных брендов поделятся практическим опытом создания визуальной и смысловой коммуникации, которая вывела их бренды в российские топы. Как не копировать западное, а делать свое? Что приближает бренд к его потребителю? Какие ошибки допускали те, кто сейчас занимает топовые места в рейтингах российского бизнеса?

Модератор

Михаил Хомич, главный управляющий директор-главный стратег ВЭБ.РФ, заместитель директора Направления «Новый бизнес» АСИ, член Наблюдательного совета Ассоциации цифровых платформ России

Спикеры - основатели брендов

Инкруа - Артур Салякаев
Emra - Артур Бикчантаев
Icon skin - Ирина Амосова
Pure Sense - Екатерина Зинченко
Terro - Юрий Рудчик

Большой зал, 2 этаж

Говорят (некоторые эксперты), что мы живем в эпоху дефицита креатива. Кто именно на рынке испытывает этот креатив и наиболее страдает от него? Согласны ли с этим PR-агентства, компании-консультанты в сфере общественных связей, для которых “серийное производство” креативных концепций, идей и смыслов в определенном смысле поставлено на поток. PR-агентства — это маленькие фабрики большого креатива. На Большой сцене форума АКОС в ЦДП встретятся две команды: команда “Фабрика креатива” (представители агентств-членов АКОС) и команда “Консультативный совет по конструктивной критике” (представители заказчиков-экспертов), чтобы поиграть в Elevator pitch, Idea pitch и Funding pitch.

Ведущий
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»

Команда "Фабрика креатива"

1. Владимир Виноградов, президент ГК Pro-Vision
2. Дарья Лапшина, директор по развитию бизнеса и новых продуктов Comunica
3. Ольга Павликова, сооснователь и генеральный директор TrendFox
4. Артем Пронюшкин, директор по стратегии КГ«АЙМАРС», генеральный директор Фонда АНО Социальный Реактор

Команда "Консультативный совет по конструктивной критике"

1. Джигкаева Виктория, директор по внешним коммуникациям Rambler&Co
2. Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций АО «ТБанк»
3. Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций ГК по атомной энергии «Росатом»
4. Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО «Совкомбанк»

Лекторий № 1, 2 этаж

Коммуникационное агентство SKC приглашает участников форума, в том числе представителей малого и среднего бизнеса Москвы, в Лабораторию коммуникаций.

Вы сможете

• предложить свой кейс любого масштаба из любой сферы для экспресс-разбора в живом режиме, а также принять участие в обсуждении разбираемых кейсов.
• предложить свою бизнес-задачу и получить ее коммуникационное решение (стратегический подход и конкретные тактики, каналы, инструменты) от опытного эксперта в живом режиме.

Cтратегический консультант

Вячеслав Тихомиров, эксперт по коммуникациям, основатель PR-агентства и исследовательско-аналитического центра

• Более 25 лет в сфере стратегического коммуникационного консалтинга, основатель PR-агентства и исследовательско-аналитического центра
• Опыт работы: крупнейшие коммуникационные агентства, Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ), спецкор телеканала «Россия» в зонах конфликтов и пулах Президента, Министра обороны и Министра иностранных дел Российской Федерации
• Работа с репутацией предпринимателей, государственных служащих, благотворительных фондов, компаний и территорий
• 2 личных благодарности Президента РФ, Серебряный Каннский лев в номинации PR, Гран-при «Серебряный Меркурий», Gold Quill, Russia-CIS Consultancy of the Year (Holmes Report), Sabre Award

Здесь можно оставить заявку на разбор вашего кейса.

Лекторий № 2, 2 этаж

АКОС представляет «Карту PR-образования в России» – первый аналитический инструмент, фиксирующий реальное положение дел: ключевые компетенции, архетипы программ и «слепые» зоны с запросами индустрии. На сессии расскажем о первом этапе проекта и обсудим главное: как сделать так, чтобы карта работала для всех – абитуриента, выбирающего вуз, работодателя, ищущего таланты, и учебного заведения, которое хочет быть в тренде. 

В центре обсуждения
Теория или практика – где реально соблюдён баланс и почему это важно 
Гибкость программ – как учить тому, чего ещё нет, но что уже нужно рынку 
Единая навигационная карта – зачем она рынку, вузам и абитуриентам

Кому будет полезно
Абитуриентам и студентам – для осознанного выбора программы 
Молодым специалистам – для понимания рынка 
Вузам и кафедрам – для сверки с актуальными запросами индустрии 
Работодателям и экспертам – для оценки подготовки кандидатов 

Комитет АКОС по образованию и профессиональным компетенциям (лидер – КРОС)

*Проект реализуется АКОС при партнерстве КРОС и Агентства КД

Модератор
Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД (КРОС)

Спикеры

1. Сергей Зверев, руководитель Школы коммуникаций ФКИ НИУ ВШЭ
2. Екатерина Чиркова, руководитель корпоративных коммуникаций КРОС
3. Яков Миневич, управляющий партнер Brand Affairs
4. Антон Назаров, профессор Президентской академии (РАНХиГС), председатель Совета директоров Группы ЦУР
5. Дмитрий Фролов, президент и основатель ARDA
6. Антон Тарасенко, основатель агентства Менделеев
7. Екатерина Сошникова,PR-директор университета МИСИС
8. Анна Федотовских, руководитель отдела PR компании VOXYS

Большой зал, 2 этаж

Без выстроенных каналов доверительной коммуникации между международными партнерами сегодня невозможно устойчивое продвижение бренда России и совместных инициатив за рубежом. В современных условиях на первый план выходит мягкая сила. Это не политические лозунги, а точки сборки общих интересов и целей, инструменты, которые позволяют совместно решать конкретные бизнес-задачи, развивать туристические потоки и выстраивать устойчивые партнерства во взаимных интересах через горизонтальные связи. Платформами таких «мягких» коммуникаций становятся межсекторные платформы: профессиональные ассоциации, экосистемы туристических брендов, ESG-проекты, профильные бизнес-сообщества, международные инициативы в сфере трудовых отношений, вузовские проекты. Они работают как связующее звено коммуникаций, которое калибрует интересы всех заинтересованных сторон: бизнеса, государства и общества. Эксперты сессии на конкретных кейсах покажут, как через такие платформы выстраивается реальное влияние и доверие на рынках Центральной Азии, Индии, Китая и арабского мира.

Комитет АКОС по международным связям (лидер - Интериум)

Модератор
Андрей Ермошкин, исполнительный директор КГ "РИМ-ИНТЕРИУМ", руководитель Комитета АКОС по международным связям

Cпикеры

1. Brant Shi, основатель и Генеральный секретарь CECC, Генеральный секретарь Шэньчжэньской ассоциации трансграничной электронной коммерции по работе с Россией, советник Китайского офиса Сбербанка России (2022–2023)
2. Ольга Васильева, генеральный директор аналитического агентства "Смыслография"
3. Дарья Левченко, начальник управления внешних связей Министерства экономического развития РФ
4. Диер Мирзаахмедов, основатель и председатель правления Маркетинговой Ассоциации Узбекистана, организатор ежегодного Ташкентского маркетингового форума, Премии Brand Awards International и Ташкентского фестиваля рекламы TAF!
5. Мария Никанорова, первый заместитель генерального директора по внешним коммуникациям Проектного офиса по развитию туризма и гостеприимства Москвы
6. Татьяна Селиверстова, эксперт Центра «НОВАЯ ЭРА», основатель торгово-инвестиционной компании «Consult Invest ITIC», со-основатель Международного делового клуба AGORA, директор бизнес-инкубатора ШОС, генеральный директор АНО «Лидеры международного сотрудничества»
7. Тимур Шафир, секретарь Союза журналистов России, руководитель международного отдела

Лекторий № 1, 2 этаж

Имидж руководителя больше не «мягкий фактор». Это прямой драйвер доверия клиентов, инвестиционной привлекательности и устойчивости бизнеса. Но без системного управления личный бренд топ-менеджера превращается из актива в зону неконтролируемых рисков. Как перевести имидж первого лица из сферы «красивых картинок» в систему измеримых KPI, полностью согласованных с бизнес-стратегией? Как сделать личный бренд ресурсом, который повышает капитализацию репутации, а не создаёт поводы для кризисов?

Партнерская сессия-круглый стол с Ассоциацией менеджеров

Модератор
Cветлана Баранова, директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров

Спикеры

1. Инна Алексеева, генеральный директор агентства PR Partner
2. Мария Жмак, директор по маркетингу и PR АО «МБ Рус»
3. Кермен Манджиева, международный эксперт по стратегическим коммуникациям
4. Ирина Минеева, начальник отдела по развитию эффективности коммуникаций АНО «Диалог Регионы»
5. Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью АО «ЦЕМРОС»
6. Андрей Шаромов, доцент департамента маркетинга, PR-директор ВШБ ВШЭ
7. Марина Тищенко, руководитель PR-отдела СберТех

Лекторий № 2, 2 этаж

Коммуникационный рынок живет в условиях высокой турбулентности медиасреды, когда одновременно меняются и каналы распространения информации, и поведение аудитории, и сама логика работы с контентом. Аудитории все чаще получают информацию не напрямую от бренда или редакции, а через поисковые системы, агрегаторы, рекомендательные механизмы и нейросетевые ответы. При этом привычные цифровые каналы остаются менее предсказуемыми: одни теряют охваты, другие – функциональность, третьи – устойчивость. В новой реальности качественные СМИ снова становятся стратегически важной инфраструктурой доверия. Вместе с этим возвращается запрос на сильный человеческий (авторский) контент, проверку фактов, ответственную редактуру и профессиональный PR как инструмент формирования устойчивой репутации. Представители ведущих медиа, технологических платформ и коммуникационного рынка обсудят, как меняется работа со СМИ, с кем редакции конкурируют за внимание аудитории, как алгоритмы влияют на распространение информации и что PR-специалистам необходимо менять в своих подходах уже сейчас. Как брендам доносить свои мысли до аудитории, если привычные каналы становятся менее стабильными, а между компанией, СМИ и человеком появляется новый посредник – алгоритм?

Комитет АКОС по взаимодействию с медиа (лидер - PR-Consulta)

Модератор
Кирилл Щеглов, генеральный директор коммуникационного агентства Лонгмедиа

Спикеры

1. Елена Березина, первый заместитель главного редактора «РГ Медиа»
2. Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью Медиалогии
3. Ксения Касьянова, вице-президент по стратегии и новому бизнесу КРОС
4. Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа
5. Дмитрий Севальнев, основатель Пиксель Тулс
6. Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекс
7. Тимур Токуров, корпоративный директор по маркетингу «Шкулев Холдинг»

Большой зал, 2 этаж

• Презентация исследования АКОС о глубине внедрения ИИ в практику коммуникаций

Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR, руководитель Рабочей группы по ИИ в коммуникациях

• Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге
• Презентация коммуникационного digital-глоссария 2.0

Валерий Сидоренко, генеральный директор КГ "Р.И.М. - ИНТЕРИУМ", руководитель Комитета АКОС по Digital Communications

Большой зал, 2 этаж

Дискуссия

Ведущий

Игорь Писарский, председатель Совета директоров Р.И.М., председатель Попечительского совета Премии “Серебряный Лучник”

Спикеры

• Игорь М.Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий
• Екатерина Черкес-Заде, советник генерального директора АСИ по креативной экономике
• Ольга Щетинина, член Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре, член Комиссии Совета Федерации по развитию креативных (творческих) индустрий и народных художественных промыслов в Российской Федерации.

Лекторий № 2, 2 этаж

Исследования в коммуникациях как бизнес-процесс и метод изучения, анализа и планирования результатов и их роль в повышении эффективности PR и бренд-маркетинга. Неопределенность - главный источник рисков как в бизнесе, так и в стратегических коммуникациях в частности. Как достучаться до аудитории? Какой инструментарий сейчас наиболее релевантен? Какое место на рынке в реальности занимает компания? Какая репутация у нашего бренда и как с её помощью продавать дороже? На все эти вопросы коммуникатор может найти ответы с помощью исследований - коммуникационных, социологических, маркетинговых.

Рабочая группа АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций (лидер - Ex Libris)

Модератор
Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций

Спикеры

1. Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру
2. Ксения Николаева, руководитель бюро территориальных исследований «Благоника», приглашенный эксперт Исследовательской группы ЦИРКОН
3. Ирина Тихонова, руководитель пресс-службы PIONEER
4. Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO 

Лекторий № 1, 2 этаж

Объединение корпоративных коммуникаторов (представительство крупного российского бизнеса) и глав профильных российских ассоциаций в сфере коммуникаций (от агентских до блогерских) для обсуждения актуальной ценностной и профессиональной повестки и выработки консолидированных решений, актуальных для развития российского рынка коммуникаций в интересах государства, бизнеса и общества.

Модератор
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders

Спикеры

1. Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО, председатель оргкомитета форума по коммуникациям Baltic Weekend и коммуникационной премии PROBA Awards
2. Ольга Дашевская, старший партнер PR Inc., руководитель Рабочей группы АКОС по взаимодействию с Консультативным советом
3. Екатерина Коляда, директор Премии «Медиа-Менеджер России», член Наблюдательного совета при Правлении АКМР
4. Наталия Королева, руководитель практики «Потребительский рынок» консалтинговой компании get experts
5. Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России, управляющий партнер брендингового агентства Depot
6. Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»
7. Елена Решетова, первый вице-президент АКАР
8. Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК "Система"
9. Наталья Стенина, директор департамента коммуникаций и развития PR News
10. Михаил Умаров, генеральный директор Comunica

Большой зал, 2 этаж

Представители внутрикома, PR, HR и стратегических направлений крупных компаний обсудят, как бизнесу опережать время и развиваться в условиях неопределенности? Может ли стратегия внедряться в головы сотрудников методами мягкой силы (через книжные клубы, электронные библиотеки)? Что делать, если в ваших рядах растет количество поколения Z и сотрудники старше перестают их понимать? На что делать ставку сильному бренду: на корпоративную культуру или PR?

Модераторы

• Вероника Суворова, директор по PR издательства МИФ
• Лариса Рудакова, управляющий партнер MediaLine, президент НАЭКК

Cпикеры

1. Ольга Дементьева, основатель и руководитель агентства HR4PR
2. Евгений Клещ, руководитель отдела по работе с партнерами Мастерской новых медиа
3. Дмитрий Кофтункин, начальник отдела внутренних коммуникаций и корпоративной культуры ОТП Банк
4. Мария Лунегова, руководитель по внутренним коммуникациям и бренду работодателя Ozon
5. Татьяна Меньшова, начальник управления обучения и развития персонала ПСБ
6. Александр Спицын, коммерческий руководитель, эксперт по масштабированию и операционной эффективности издательства МИФ
7. Дмитрий Утробин, гендиректор и совладелец издательства МИФ

Лекторий № 2, 2 этаж

В современных условиях антикризисное управление коммуникациями все меньше похоже на управление одним инцидентом. Компании одновременно сталкиваются с политическими, операционными, регуляторными, технологическими и другими рисками. Они накладываются друг на друга, усиливают друг друга и требуют от команд и лидеров не только быстрых реакций, но и глубокого понимания алгоритмов развития кризиса, скорости, гибкости и вовлечения в принятии управленческих решений. Использовать классический подход (процедуры, регламенты и пр.) уже недостаточно. Коммуникаторам нужно знать современные методы, которые позволяют действовать гибче и эффективнее. На конкретных кейсах участники сессии обсудят гибкие антикризисные навыки современных коммуникационных команд. Как изменилась природа рисков, инцидентов и кризисов? Почему важна гибкость и взаимозаменяемость членов антикризисных команд? Каковы современные требования к системе принятия решений в ситуации кризиса? Каковы алгоритмы развития кризисов: волновая природа, сетевые эффекты, мутации, роль алгоритмов и пр.? Что такое кризисная готовность и гибкие методы управления кризисом? Как строить «антихрупкую» коммуникационную функцию и работать с командами?

Модератор
Вероника Коротченко, стратегический советник, методолог консалтинга, архитектор лидерских программ

Спикеры

1. Михаил Берггрен, директор по коммуникациям АО ЦБТ
2. Олег Ильин, консультант в области коммуникаций и антикризисного управления, медиатренер, управляющий партнер тренинговой компании MediaFactor
3. Ника Комарова, PR-консультант, эксперт по антикризисным коммуникациям в IT и кибербезопасности
4. Ольга Пестерева, амбассадор ОЭЗ "Технополис Москва", эксперт по стратегическим коммуникациям и управлению репутацией

Большой зал, 2 этаж

Инструменты и форматы коммуникаций, способствующие развитию российского рынка и бизнеса, росту российских брендов с сильной идентичностью, формированию культуры ценностного потребления, стандартов национальных коммуникаций и брендинга.

В партнерстве с форумом "Балтийский уикенд (Balitc Weekend)"

Ведущий

Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО, председатель оргкомитета форума по коммуникациям Baltic Weekend и коммуникационной премии PROBA Awards

Спикеры

• Михаил Хомич, главный управляющий директор-главный стратег ВЭБ.РФ, заместитель директора Направления «Новый бизнес» Агентства стратегических инициатив (АСИ), член Наблюдательного совета Ассоциации цифровых платформ России
• Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров

Большой зал, 2 этаж

Мы привыкли измерять успех PR-кампаний цифрами, охватами, KPI и фестивальными наградами. Но индустрия давно задает себе другой вопрос: что делает кейс по-настоящему великим? Почему одни проекты становятся просто победителями сезона, а другие остаются в профессиональной памяти и учебниках? Именно из этого вопроса год назад родился проект АКОС ГИД – совместная инициатива АКОС и исследовательской компании PR News. Мы попытались создать индустриальную систему координат и определить, что сегодня можно назвать знаком качества. Звездная комиссия в обновленном составе проанализировала лучшие коммуникационные кампании – не только с точки зрения креатива, но и стратегии, эффективности, качества реализации, использования технологий и влияния на индустрию. Победители представят кейсы, которые получили высшую оценку профессионального сообщества и уже вошли в коммуникационную историю года.

Модератор
Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам

Здесь не указаны имена спикеров, потому что каким проектам будут присуждены звезды АКОС в этому году, мы узнаем только на сессии!

Малый зал, 1 этаж

Ведущая
Мария Ярина, советник ОПОРА РОССИИ, преподаватель МГУ Ломоносова, эксперт Президентской академии, член комитета РАСО по социальной архитектуре

Ольга Павликова, директор коммуникационного агентства TrendFox

Карты, чаты и офлайн: как малому бизнесу продвигаться без большого бюджета. Многие привычные каналы продвижения стали недоступны или подорожали, при этом продвижение становится одной из ключевых задач. Предприниматели не готовы увеличивать бюджеты на продвижение. Выход — искать точечные и недорогие способы продвижения: от карт, локальных сообществ и партнерств до городских проектов и офлайн-активностей.
Вероника Суворова, директор по PR издательства МИФ

Как локальный маркетинг и PR помогают брендам развиваться. Как изменилось поведение потребителей в 2026 году, чему они перестали доверять? Почему стартовать лучше с локальной стратегии продвижения? Где искать каналы, дающие рост? Почему перестали работать прежние нарративы и креативы?

Егор Апполонов, нейромаркетолог и эксперт по поведенческим стратегиям в рекламе, основатель нейро-креативного агентства Aigency, автор ТГ-канала «Нейронутые» и книги «Дофаномика»

Бренды не убеждают — они внедряют идеи прямо в наше подсознание. Как люди принимают решения? Вы уверены, что каждый выбор вы делаете сами: кофе по утрам, новый смартфон, брендовые кроссовки. Но 95% решений уже приняты за вас. И пока мы думаем, что решаем осознанно, коммуникаторы уже давно научилась управлять нашими эмоциями. Каковы же основные механизмы и инструменты нейромаркетинга, которые используют PR-щики, маркетологи и продавцы, а также приемы, с помощью которых можно распознавать манипуляции?

Мария Ярина, советник ОПОРА РОССИИ, преподаватель МГУ Ломоносова, эксперт Президентской академии, член комитета РАСО по социальной архитектуре

Сильный личный бренд - актив бизнеса. Репутация и узнаваемость руководителя бизнеса являются не только имиджевым фактором, а реальным экономическим ресурсом. Сегодня потребители доверяют людям больше, чем обезличенным компаниям. Личный бренд здесь выступает как важный нематериальный актив, который при условии правильной и систематической работы конвертируется в конкретные бизнес-показатели: рост продаж, привлечение инвестиций, повышение лояльности клиентов и снижение стоимости привлечения новых партнеров. Бренд лидера помогает отстроиться от конкурентов и занять свою экспертную нишу. Личный бренд играет ключевую роль во взаимоотношениях с органами государственной власти и общественными институтами.

Лекторий № 1, 2 этаж

Ведущая
Анна Апрель, менеджер по развитию Ex Libris

Алексей Горячев, предприниматель, инвестиционный банкир и инвестор, управляющий партнер RB Partners, амбассадор B Corp в России

Как расти в карьере, бизнесе и жизни, инвестируя в людей и себя. Бизнес – это система отношений. Отношения подчиняются тем же законам, что и инвестиции: сначала вы вкладываетесь, а затем получаете прибыль. Алексей даст подробное руководство по управлению отношениями — о том, как хаотичные коммуникации и неосознанные связи превращаются в четкую систему.

Анна Апрель, менеджер по развитию Ex Libris

5 уровней сложности коммуникационной аналитики – как выбрать нужную конфигурацию на сегодня и «на вырост». Команда Ex Libris поделится опытом на основе сотен кейсов по созданию и отладке коммуникационной аналитики в PR-отделах компаний самого разного размера из десятков отраслей, который может быть полезен небольшим компаниям и брендам, начинающим свой путь в PR и построение репутации. Окей, PR можно оценивать в цифрах. Как это работает? 5 уровней сложности аналитики для вашего PR – от простого мониторинга упоминаний в СМИ до бренд-исследований. Как выбрать подходящую конфигурацию и построить удобную систему KPI для PR. Почему малому бизнесу не нужен космолет из метрик (и большому иногда тоже), и пара нюансов.

Вячеслав Рюмин, предприниматель, блогер, автор книг

Маркетинг сложных продуктов. Продвижение B2B-, SaaS- и других сложных продуктов на российском рынке, где не работают простые маркетинговые схемы и нужен длинный путь от первого касания до продажи. Опыт действующих экспертов помогает разобраться, как сегодня в России решать задачи позиционирования, контент-маркетинга, продаж, удержания, продуктового маркетинга и работы с AI-инструментами. Это не теория, а прикладной продукт с фреймворками и реальными кейсами, который можно использовать при запуске нового продукта, выходе в новый сегмент, перестройке маркетинга после ухода западных инструментов и поиске рабочих каналов под сложный оффер. Как сочетать актуальную российскую фактуру 2024–2026 годов с форматом коллаборации лидеров мнений, каждый из которых привносит не только свою экспертизу, но и собственную аудиторию, профессиональный нетворкиг и дополнительные возможности для продвижения и B2B-продаж?

Малый зал, 1 этаж

Семинар для пресс-секретарей и PR-специалистов, представляющих региональные центры «Мой бизнес» и региональные ресурсные центры развития креативных индустрий в партнерстве с Министерством экономического развития РФ

Малый зал, 1 этаж

Анастасия Золотухина, директор Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития России

Малый зал, 1 этаж

Тимур Асланов, бизнес-тренер, бизнес-спикер, писатель, предприниматель

Малый зал, 1 этаж

Алексей Никонов, сооснователь ООО УК «УЮТНАЯ СРЕДА»

Стеклянный зал, 2 этаж

Агентство Brand Affairs совместно со студенческим агентством cultcomms создаст специальное пространство для студентов и взрослых. Программа будет выстроена вокруг идеи коллаборации поколений – здесь гости форума смогут не только познакомиться с трендами индустрии, но и принять участие в различных интерактивных форматах. Молодежный трек станет пространством для обмена опытом и разговора поколений. Через различные игровые форматы студенты вновь смогут окунуться в атмосферу профессии, а опытные специалисты откроют для себя свежий взгляд на коммуникации. Каждый участник, вне зависимости от возраста и уровня навыков сможет проявить себя и внести вклад в будущее индустрии.

Авторы трека

• Яков Миневич, управляющий партнер Brand Affairs
• Екатерина Тузова, тимлид cultcomms, аккаунт-менеджер Brand Affairs

Стеклянный зал, 2 этаж

Программный лидер
cultcomms
Партнер сессии
Brand Affairs

А кто не совершал ошибок молодости? Эксперты поделятся опытом собственного джунизма и расскажут забавные и неловкие ситуации, с которыми они сталкивались, начиная карьерный путь в коммуникациях.

Модератор
Яков Миневич, управляющий Brand Affairs

Спикеры
1. Андрей Кирпичников, советник президента ПАО ГМК Норильский никель
2. Алёна Зарянова, руководитель PR-проектов в Т-Банке
3. Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect
4. Екатерина Тузова, тимлид сultcomms, аккаунт-менеджер Brand Affairs

Стеклянный зал, 2 этаж

Программный лидер
cultcomms
Партнер сессии
Brand Affairs

cultcomms представит результаты собственного исследования на тему «Как ИИ меняет понятие «начало карьеры» в коммуникациях». Участники сессии смогут не просто узнать результаты опроса, но и поучаствовать в интерактивном формате — предположить итоги ресерча и обсудить его с разных сторон в реальном времени.

Модератор
Свешников Илья, группхэд “Исследования аналитика” cultcomms

Эксперты
1. Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR, руководитель Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях
2. Римма Погодина, зам. директора Центра практической подготовки студентов Школы коммуникаций ВШУ

Стеклянный зал, 2 этаж

Программный лидер
cultcomms
Партнер сессии
Brand Affairs

Студенты объединятся в команды, чтобы придумать для бренда напитков Fresh Bar лучший вариант коммуникационного продвижения. Оценивать работу будут эксперты с различным стажем — от 3х до 25+ лет работы в индустрии. А какая задача кому выпадет решать будем игрой в бутылочку!

Жюри
1. Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications
2. Андрей Яровой, бренд-менеджер Fresh Bar, Cola by Fresh Bar Global Functional Drinks
3. Арина Чайка, группхэд «SMM» cultcomms
4. Владимир Снытко, группхэд «Реализация» cultcomms

Стеклянный зал, 2 этаж

Программный лидер
cultcomms
Партнер сессии
Brand Affairs

Всегда хотели задать профессионалам каверзные вопросы? Мы сделаем это с вами! В формате игровой дискуссии специалисты поделятся своим мнением на различные темы. Спикер будет выбирать вопросы в соответствии с уровнем мемности (сложности) и, отвечая на них, бороться за звание «гуру инфопоподов». Посмотрим, кто окажется честнее, креативнее и смешнее всех!

Модератор
Владимир Снытко, группхэд «Реализация» cultcomms

Спикеры
1. Илья Левинсон, директором практики интегрированных коммуникаций в «Михайлов и Партнеры»
2. Яков Миневич, управляющий Brand Affairs
3. Константин Снегов, генеральный директор SUPPORT AGENCY.
4. Анна Тихонова, директор по спецпроектам и PR коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ»