© 2026-1999 АКОС
ИСТОКИ РУССКОГО PR
Многие привыкли считать, что история cистемного PR начинается в США, а Россия переняла иностранный опыт. Но инструменты публичных корпоративных коммуникаций, рекламы, PR, GR начали формироваться в России задолго до появления самих терминов. И эта страница истории долгое время оставалась незамеченной.
Истоки русского PR — проект о том, как в России создавались и использовались механизмы, которые позже легли в основу классических PR-инструментов.
Отечественные коммуникационные практики имеют глубокие и самобытные корни. Мы гордимся не тем, что были «первыми», — а тем, что эти механики существовали в России задолго до того, как стали общепризнанной нормой.
Проект реализован агентством «Интериум» (входит в коммуникационную группу «Р.И.М. — Интериум») и Музеем предпринимателей, меценатов и благотворителей при поддержке Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).
Миссия проекта
Представить историю русского PR как цельную картину, основанную на глубоком анализе исторических практик.
Исследовательская база
Музейные фонды, архивы выпусков периодической печати, исторические очерки компаний, воспоминания современников. Мы объединили современный коммуникационный опыт, академическое историческое знание и стандарты профессионального сообщества.
Первый этап
Охватывает период с 1861 по 1917 годы. Наша цель — восстановить историческую справедливость и выявить в деятельности российского предпринимательства второй половины XIX - начала XX веков факты, которые соотносятся с современным пониманием PR-деятельности: от работы с прессой и публичных кампаний до репутационных стратегий и прототипов отраслевых агентств.
Живая история в стенах музея
Постоянная экспозиция, представляющая результаты исследования, ждет вас в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей (г. Москва, ул. Донская, д. 9). Это настоящее погружение в атмосферу дореволюционной России. Приходите, чтобы узнать, как формировались инструменты влияния, репутации и публичного диалога задолго до цифровой эпохи.
История русского PR — исследование темы, которая до сих пор не становилась предметом системного изучения. Это возможность по-новому взглянуть и на историю предпринимательства, и на историю общественных коммуникаций в России. Исследование продолжается: мы хотим углубиться в более ранние периоды и в перспективе дойти до эпохи начала книгопечатания. Если вы обладаете информацией о забытых кейсах, архивными материалами или хотите поделиться экспертным мнением о проекте – напишите нам на pr@rim-pn.ru. Ваша обратная связь поможет нам вместе открыть новые главы истории русского PR.
Отечественные коммуникационные практики имеют глубокие и самобытные корни. Мы гордимся не тем, что были «первыми», — а тем, что эти механики существовали в России задолго до того, как стали общепризнанной нормой.
Проект реализован агентством «Интериум» (входит в коммуникационную группу «Р.И.М. — Интериум») и Музеем предпринимателей, меценатов и благотворителей при поддержке Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).
Миссия проекта
Представить историю русского PR как цельную картину, основанную на глубоком анализе исторических практик.
Исследовательская база
Музейные фонды, архивы выпусков периодической печати, исторические очерки компаний, воспоминания современников. Мы объединили современный коммуникационный опыт, академическое историческое знание и стандарты профессионального сообщества.
Первый этап
Охватывает период с 1861 по 1917 годы. Наша цель — восстановить историческую справедливость и выявить в деятельности российского предпринимательства второй половины XIX - начала XX веков факты, которые соотносятся с современным пониманием PR-деятельности: от работы с прессой и публичных кампаний до репутационных стратегий и прототипов отраслевых агентств.
Живая история в стенах музея
Постоянная экспозиция, представляющая результаты исследования, ждет вас в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей (г. Москва, ул. Донская, д. 9). Это настоящее погружение в атмосферу дореволюционной России. Приходите, чтобы узнать, как формировались инструменты влияния, репутации и публичного диалога задолго до цифровой эпохи.
История русского PR — исследование темы, которая до сих пор не становилась предметом системного изучения. Это возможность по-новому взглянуть и на историю предпринимательства, и на историю общественных коммуникаций в России. Исследование продолжается: мы хотим углубиться в более ранние периоды и в перспективе дойти до эпохи начала книгопечатания. Если вы обладаете информацией о забытых кейсах, архивными материалами или хотите поделиться экспертным мнением о проекте – напишите нам на pr@rim-pn.ru. Ваша обратная связь поможет нам вместе открыть новые главы истории русского PR.
Федор Чижов: прародитель российского агентского PR
Федор Чижов — предприниматель, публицист и общественный деятель середины XIX века, который одним из первых в России четко артикулировал публичную миссию своей деятельности. Он создал целую медиасистему в защиту интересов отечественной промышленности: издавал газеты и журналы, выступал на стороне купечества, формировал общественное мнение и вел системную GR-работу с государством. Именно Чижова мы считаем прародителем российского агентского PR: он действовал системно, от имени определенной аудитории, с четким пониманием своей миссии и публичной роли.
Агрономический поезд: «Институт на колесах»
«Агрономический поезд» — уникальный просветительский проект, созданный для обучения сельскому хозяйству жителей разных губерний. Поезд колесил по российским городам и весям с лекциями, демонстрациями и агрономическими консультациями. Это был продуманный PR-инструмент: железная дорога стала каналом коммуникации, а сам поезд — передвижной площадкой для работы с целевой аудиторией.
«День белой ромашки»
В 1911 году по всей России впервые прошел «День белой ромашки» — общенациональная кампания по сбору средств в борьбе с туберкулЕзом. Это был первый в России опыт масштабного социального PR: объединение бизнеса, власти и общества вокруг единого проекта.
Дело «короля Калашниковской биржи»
Громкий судебный процесс начала XX века превратился в общественное зрелище, за которым следила вся пресса. Степан Овсянников целенаправленно работал с газетами, формируя свой образ: умелого делового человека, незаслуженно преследуемого. Этот кейс — о том, как публичный процесс становится инструментом репутационного управления.
Социальный PR фабриканта
Александр Коновалов выстраивал образ предпринимателя нового типа: хозяина, который проявляет заботу о рабочих и социальной среде вокруг фабрики. Кейс показателен для истории отечественного PR: предприниматель понимал, что попечение о людях работало на доверие к нему как публичной фигуре и устойчивость предприятия.
PR-креатив на выставках
На промышленных выставках конца XIX века предприниматели боролись за внимание аудитории не только качеством товара, но и зрелищными ходами. Пресса подхватывала такие акции и превращала выставочные приемы в публичные истории о брендах. Эти кейсы можно считать ранним примером event-коммуникаций и креативного продвижения.
Предприниматели и рождение русского футбола
Русский футбол в начале XX века развивался не только как спорт, но и как социальный проект, в который активно вкладывались предприниматели. Вокруг созданных футбольных клубов при поддержке бизнеса вырастала собственная инфраструктура и медиасреда. Кейс важен как ранний пример работы с сообществом и социальной репутацией предпринимательства через спорт.
«Почему я купил велосипед?»
В конце XIX века велосипед в России воспринимался как необычная и даже рискованная новинка, поэтому предпринимателям нужно было выстроить положительное отношение к своему товару. Для этого они запускали специальные журналы, поддерживали гонки, участвовали в выставках и делали велосипед символом современности, свободы передвижения и нового городского образа жизни. Так, через медиа, события и демонстрацию личного опыта, формировался спрос на новую технологию.
PR-путешествие на Крайний Север
На Нижегородской выставке 1896 года Савва Мамонтов превратил павильон Крайнего Севера в иммерсивное событие, где посетители буквально попадали в атмосферу региона. Через художественные и технические средства, а также привлечение внимания власти, Мамонтову удалось сделать Русский Север и строительство Архангельской железной дороги явлениями, которые с интересом обсуждали все. Это ранний пример продвижения территории и инфраструктурного проекта через впечатления, сторителлинг и культурный образ.