Программа подготовлена руководителями ведущих PR- и digital-агентств России, входящих в Ассоциацию компаний-консультантов в сфере общественных связей. По их мнению, подходы к эффективным коммуникациям весьма сильно отличаются на разных рынках – от резонансных слов до исторического контекста и инструментов. Для подготовки эффективной стратегии необходимо отслеживать информационные тренды и строить ключевые сообщения на их основе. Прослушав курс лекций, вы узнаете, с чего начать разработку коммуникационной стратегии компании, как провести анализ и планирование социально значимых коммуникаций (целевые аудитории – каналы – креативы).

Авторы курса расскажут, что такое информационные тренды, как и на каких площадках их можно отслеживать, а также как будут выглядеть коммуникации ближайшего будущего. Что такое эффект «дохлой кошки», стоит ли использовать фейковые новости, астротурфинг, искусственный интеллект, Big Data и многое другое.

Как применить данные знания при планировании коммуникаций компании, при этом не теряя основной фокус на ее бизнес-целях.

Также вы сможете узнать, что собой представляет стратегия digital-проекта, почему без нее не выжить на рынке социальных медиа и как правильно ее определить. Спикеры расскажут о кейсах агентств, о том, что такое тренды и как привязать их к стратегии.