© 2026-1999 АКОС
НАРРАТИВЫ
РОССИЙСКОГО PR
Как индустрия коммуникаций заявляет о себе
“
В основу исследования лег анализ 13 ключевых событий в сфере коммуникаций, состоявшихся в 2025 году. PR News изучила 185 тем сессий, круглых столов и выступлений спикеров и выявила устойчивые нарративы, которые формируют профессиональный дискурс отрасли. Такой подход позволяет увидеть, как меняются приоритеты и повестка, понять, куда движется профессия, зафиксировать ключевые темы и точки напряжения и, наконец, отделить «шум» от устойчивых нарративов.
Исследование фиксирует базовые сценарии, в которых индустрия описывает саму себя.
С наибольшей силой повестку формируют:
«Поиск языка и инструментов» (39%) – доминирующий нарратив: профессиональное сообщество осознает разрыв с фрагментирующейся аудиторией, эксперементирует с каналами и форматами, ищет новые способы быть услышанными.
«Восхождение к олимпу» (19%) – индустрия учится говорить на языке бизнеса и заявляет о претензии на стратегическую роль в управлении компаниями, стремясь занять место за столом принятия решений наравне с финансовым, операционным и другими блоками.
«Рефлексия» (16%) – профессиональный разговор о границах, ценности и будущем самой профессии, пиар больше не хочет оставаться в тени и начинает писать собственную историю.
Все нарративы объединяет одна сквозная идея: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой развития. В каждом нарративе присутствуют поиск, борьба, адаптация, сомнения и амбиции. Индустрия связей с общественностью находится в стадии переосмысления и перестройки собственной роли. Вопрос смещается с «что делать?» на «зачем мы это делаем?» и именно эта внутренняя дискуссия формирует сегодняшний профессиональный тон.
«Индустрия находится в точке, когда все предпосылки для триумфа уже сложились. Поиск, борьба, адаптация, амбиции – всё это не симптомы кризиса, а признаки зрелости. Коммуникаторы активно работают над собой, осваивают новые инструменты, ищут способы говорить с бизнесом на языке результата. И это, пожалуй, самая важная и недостающая для кульминации деталь – научиться доказывать свой вклад в бизнес-показатели. Нарратив триумфа ещё не сформирован, но кажется, этот момент уже близко», – Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС.
Исследование фиксирует базовые сценарии, в которых индустрия описывает саму себя.
С наибольшей силой повестку формируют:
«Поиск языка и инструментов» (39%) – доминирующий нарратив: профессиональное сообщество осознает разрыв с фрагментирующейся аудиторией, эксперементирует с каналами и форматами, ищет новые способы быть услышанными.
«Восхождение к олимпу» (19%) – индустрия учится говорить на языке бизнеса и заявляет о претензии на стратегическую роль в управлении компаниями, стремясь занять место за столом принятия решений наравне с финансовым, операционным и другими блоками.
«Рефлексия» (16%) – профессиональный разговор о границах, ценности и будущем самой профессии, пиар больше не хочет оставаться в тени и начинает писать собственную историю.
Все нарративы объединяет одна сквозная идея: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой развития. В каждом нарративе присутствуют поиск, борьба, адаптация, сомнения и амбиции. Индустрия связей с общественностью находится в стадии переосмысления и перестройки собственной роли. Вопрос смещается с «что делать?» на «зачем мы это делаем?» и именно эта внутренняя дискуссия формирует сегодняшний профессиональный тон.
«Индустрия находится в точке, когда все предпосылки для триумфа уже сложились. Поиск, борьба, адаптация, амбиции – всё это не симптомы кризиса, а признаки зрелости. Коммуникаторы активно работают над собой, осваивают новые инструменты, ищут способы говорить с бизнесом на языке результата. И это, пожалуй, самая важная и недостающая для кульминации деталь – научиться доказывать свой вклад в бизнес-показатели. Нарратив триумфа ещё не сформирован, но кажется, этот момент уже близко», – Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС.