ПОБЕДИТЕЛИ 2025

Проект «Победа будет за нами» от Т-Банка стал масштабным ответом на растущую угрозу телефонного мошенничества в России. Вместо того чтобы перекладывать ответственность на клиентов, банк взял курс на активную защиту пользователей с помощью инновационных технологий и комплексной коммуникации. Ключевым решением стал запуск бесплатного сервиса «Защитим или вернём деньги», в котором объединились интеллектуальные антифрод-системы банка и телеком-инфраструктура Тинькофф Мобайла. Также был реализован ряд креативных проектов, включая «Фабрику человекоподобных роботов» и фрод-рулетку, превращающую борьбу с мошенниками в формат социальной миссии и технологического перехвата.

Проект опирался на тройную стратегию: внедрение новых сервисов, развитие отраслевых решений и продвижение законодательных инициатив. Т-Банк стал драйвером общеотраслевого диалога, объединив усилия государства, банков и телеком-компаний для построения «технологического купола» над россиянами. Коммуникационная кампания проекта включала работу с федеральными СМИ, экспертами, профильными ведомствами и инфлюенсерами. Она позволила не только выделиться на фоне конкурентов, но и сформировать новый стандарт ответственности банков за безопасность клиентов.

Проект по коммуникационному сопровождению Второго саммита и форума «Россия – Африка» стал стратегическим ответом на вызовы новой геополитической реальности и ключевым шагом в развитии отношений между странами. Кампания имела двойной фокус: усилить интерес и доверие к мероприятию со стороны африканской аудитории и разрушить стереотипы внутри России о сотрудничестве с континентом. Основной упор был сделан на проведение деловых мероприятий в 28 странах Африки, индивидуально адаптированных к культурным, языковым и экономическим особенностям каждой страны. Параллельно в России шла работа по формированию позитивного образа Африки как перспективного направления для бизнеса, технологий и гуманитарного сотрудничества.

Кампания развернулась в условиях сжатых сроков и сложного международного контекста, требуя креативных решений и нестандартных подходов. Использовался комплекс инструментов: от пресс-туров и прямого взаимодействия с местными СМИ до форумов, круглых столов и PR-инициатив с участием ключевых игроков российского и африканского рынков. Особое внимание уделялось формированию равноправного диалога, подчеркивая уважение к суверенитету стран и готовность России делиться технологиями, опытом и образовательными возможностями. Проект стал важной вехой в формировании устойчивого партнерства нового типа между Россией и Африкой.

Проект «Ozon без осуждения» — это инициатива маркетплейса Ozon по трудоустройству осужденных с мягким режимом наказания в логистических центрах компании в пяти регионах России. Участникам были предоставлены достойные условия труда, возможность получения дополнительного заработка и шансы на дальнейшее трудоустройство. Цель проекта — способствовать социальной адаптации и снижению рецидивной преступности через интеграцию бывших заключенных в полноценную трудовую жизнь. Он также стал ответом на кадровый дефицит в отрасли, предлагая мотивированную рабочую силу.

Особое внимание было уделено коммуникационной стратегии: компания заранее проработала риски и сомнения аудитории, организовала сотрудничество с правозащитниками и федеральными СМИ, обеспечила контроль над нарративом в соцсетях. «Ozon без осуждения» стал примером того, как бизнес может решать социально значимые задачи, разрушая стигмы и повышая ценность инклюзивной культуры.